Головна | Про нас | Зворотній зв'язок
Вище ми відзначали, що ринок це місце або сфера, де покупці і продавці знаходяться в контакті, в результаті чого встановлюється ціна на товар. В даному випадку мова йде про те, що в контакті знаходяться не тільки продавці та покупці між собою, але також і покупці між собою і продавці між собою. «Знаходиться в контакті» означає, що ці групи конкурують між собою за ціну, за умови виробництва, збуту і т.д. Інакше кажучи, має місце конкуренція. Термін «конкуренція» (від позднелат. Сoncurentia, від лат.concurro -сбегаюсь, стикаюся) означає боротьбу між суб'єктами ринку за найбільш вигідні умови функціонування на ньому і перш за все за вплив на ціну. Фірма впливає на ціну є економічний суб'єкт, який розуміє, що його вибір кількості продаваних і придбаних товарів впливає на ціну і відповідно вибирає стратегію. Інакше кажучи, фірма має ринкову владу.
Умови, в яких протікає ринкова конкуренція називаються терміном «ринкова структура». Структура ринку визначається кількістю і розміром фірм, характером продукції, легкістю входу на ринок і виходу з нього, доступністю інформації. Для чого необхідне знання структури ринку? Дане поняття дозволяє сформувати теорію пропозиції і максимізації прибутку, про які йтиметься далі. Розмах конкуренції серед фірм і серед покупців розрізняється досить значно на різних ринках
Тут ми спробуємо розглянути чотири основні типи ринкових структур. Історично першою формою ринкової структури була досконала конкуренція. Ми говоримо, що переважає досконала конкуренція, якщо на ринку виконуються умови:
Ринок складається з багатьох конкуруючих продавців, кожен з яких продає стандартизовану продукцію багатьом покупцям.
Кожна фірма має дуже невелику частку загального випуску, що продається на ринку, як правило, менше 1% загального продажу за будь-який даний період часу
Таким чином, перша і друга характеристики свідчать про те, що на ринку досконалої конкуренції має виконуватися фундаментальне припущення, що продавці і покупці не впливають на ціну. продаючи стандартизовану продукцію.
3.Ні одна фірма не розглядає конкурента як загрозу її ринковій частці продажів. Фірми, таким чином, не цікавляться виробничими рішеннями своїх конкурентів. Ця характеристика обумовлює виконання наступного фундаментального припущення: на ринку досконалої конкуренції поведінку продавців не є стратегічним.
4.Інформація про ціни, технології та можливого прибутку вільна і доступна, і існує можливість швидкого реагування на зміну умов ринку за допомогою переміщення застосовуваних ресурсів (продажу одних факторів виробництва і вкладення отриманих коштів у інші).
У такій ситуації жодна з фірм, що знаходяться на даному ринку не має ринкову владу.
Повною протилежністю досконалої конкуренції є монополія. Монополія являє собою ринок, на якому єдина фірма здійснює 100% продажів якогось продукту, що не має замінників (субститутів). Зазвичай такий ринок утворюється, коли існують нездоланні бар'єри на вході в вигляді патентів, юридичних рамок і т.п. Фірма має ринкову владу над цінами.
Досконала конкуренція і монополія - це два протилежні полюси. І як правило, в реальній економіці вони не присутні чистому вигляді. Це пов'язано з тим, що не існує повної і доступної інформації про всі процеси, що йдуть на ринках. Отже, не виконується одна з умов. Проте, в класичних підручниках з економічної теорії прикладами ринків досконалої конкуренції наводяться ринки сільськогосподарської продукції, а також акцій і облігацій.
Таким чином, ринок є абсолютно конкурентним, якщо всі продавці в галузі - вчинені конкуренти і є багато покупців, кожен з яких добре інформований про ціни продавців і які малі щодо ринку в цілому і діють незалежно.
Крім ринку досконалої конкуренції та монополії існують ще два види - монополістична конкуренція і олігополія.
Монополістична конкуренція називається так в слідстві того, що вона нагадує досконалу конкуренцію за рахунок. наявність безлічі дрібних фірм, а також легкості входу та виходу з ринку. Однак продукція різних фірм диференційована. Диференціація продукту має місце тоді, коли товар, який продається на ринку, не є стандартизованим. Наприклад, і мінеральна вода «Даріда» і Кока-кола і пиво «Криниця» - це напої. Але в даному випадку товар є диференційованим. Спрагу вгамувати Ви можете різними напоями. Всі вони задовольняють однакову потребу в вгамування спраги, будучи напоями, і конкурують між собою за свою частку на цьому ринку.
Олігополія являє собою ринок декількох фірм, причому деякі з них контролюють значну частку ринку. Класичним прикладом 80-х рр. в США був ринок автомобілебудування, на якому панували три фірми - «Форд», «Крайслер», «Дженерал моторз».
Прикладами досконалої конкуренції є, як ми вже відзначали, ринок сільськогосподарської продукції і ринок цінних паперів. Монополістична конкуренція присутня на ринку ресторанного бізнесу, аптечного бізнесу. Прикладом світової олігополії є автомобільний ринок. Фірма «Де Бірс» володіє монопольною владою на ринку алмазів і тому характеризує монополію в чистому вигляді. Таким же монополістом є і Microsoft. Монополістами також можуть бути актори, музиканти, художники, які мають унікальними здібностями.
Слід зазначити, що конкуренція має місце, як між продавцями, так і між покупцями. Бувають ситуації, коли на ринку присутня безліч продавців, але - один покупець. Така ситуація називається монопсонией. Класичний приклад цього наступний. У Радянському Союзі кінофільми проводилися великою кількістю кіностудій, але всі вони «прокочувалися» тільки єдиною організацією «Госпрокатом», яка могла вибрати фільм, а могла й не вибрати.
Більш того, монополія може існувати одночасно і з боку виробника і з боку покупця. Така ситуація називається двосторонньої монополією.
Такі ж ситуації можуть мати місце і на олігополістичному ринку. Інакше кажучи, може виникати олігопсонія (кілька, трохи покупців) і безліч продавців.
«De Beers», алмази і Центральна організація з продажу в дії
«De Beers Consolidated Mines, Ltd» є величезною алмазодбивающей фірмою, що діє в Південній Африці, яка оладает практично повну монополію на видобуток і продаж алмазів для коштовностей. Як приватна фірма De Beers була заснована в 1880 році Сесилем Родсом і двома власниками великих алмазних копій. Первоначяально велика частина виробництва здійснювалася на ділянці землі в Південній Африці, де сімейство Де Бірс колись володіло фермою. У 1888 році була заснована корпорація «De Beers Consolidated Mines». До 1902 року компанія володіла контролем над більш ніж 99% світового виробництва алмазів. В даний час компанія видобуває лише близько 15% загального виробництва алмазів (виміряного в каратах) .Однак компанія контролює щорічні продажі більш ніж 80% алмазів, придатних для виробництва коштовностей Центральна організація по продажам (ЦОП) компанії «De Beers» зі штаб-квартирою в Лондоні контролює реалізацію більшої частини нових необроблених алмазів, наявних в будь-який даний рік.
У 1925 році Ернестом Оппенгеймером, який контролював компанію «De Beers» в той час, була запропонована система синдикату. Через свою ЦОП компанія реалізує на ринку не тільки власну продукцію, але також і продукцію інших країн. У компанії є також дочірні компанії-синдикати такі, як «Dimond Trading Company» і «Dimond Trading and Purchasing Company».
Ясно, що «De Beers» використовує своє монопольне становище, щоб контролювати ціну алмазів. Вона може диктувати умови і ціни, за якими будуть продавати. Вона роздає огранщикам необроблені алмази за тими нормами, які вбирає сама. Вона зберігає великий запас каменів, які могла б використовувати, щоб наповнити ринок і розтрощити потенційних конкурентів, викликавши падіння цін.
Огранщики, котрі ігнорують розроблені «De Beers» правила з купівлі алмазів, можуть виявитися без джерела постачання. Необроблені алмази продаються на торгах, що проводяться зазвичай в Лондоні. «De Beers» приймає від огранщиков попередні замовлення. На торгах огранщикам пред'являенют «короб» алмазів різної якості і вартістю щонайменше 1 млн. Дол, Компанія не дозволяє покупцям розглядати набір в «коробі». Він пропонується на умовах «взяв-не взяв». Очікується, що «сайт-холдери», як називаються запрошені покупці, куплять товар незалежно від того, чи задоволені вони чи ні. Рідкісні покупці ігнорують вироблені «De Beers» правила і звичаї.
Розглядаючи ринкові структури слід зауважити, що в боротьбі за частку ринку в конкуренції беруть участь не тільки безпосередні претенденти. Швидше, конкуренція в галузі, що лежить в основі економіки, і конкуруючі сили простягаються значно далі звичайного протистояння сторін в окремій галузі промисловості. Споживачі, постачальники, потенційні учасники та продукти-замінники - все є конкурентами, в тій чи іншій мірі, що впливають на галузь (Див. Схему 4.1.)
Схема 4.1. Сили, що керують конкуренцією в галузі
Знання цих основних джерел конкурентного тиску забезпечує міцний фундамент для стратегічного плану дій. Воно дозволяє виявити сильні і слабкі сторони компанії, дати чітке обгрунтування позиціонування компанії в своїй галузі, зрозуміти в яких областях стратегічні зміни дадуть найвищий позитивний ефект, і визначити потенційні можливості та фактори загрози для компаній в конкретній галузі.