Привіт, дорогі читачі нашого блогу!
На цей раз ми хотіли б поговорити з вами про таку, на першій погляд здавалося б, несерйозною складовою будь-якої потужної маркетингової кампанії - про талісман бренду.
Тигреня Тоні (Tony the Tiger). Граф Чокула (Count Chocula). Ельф кондитерської компанії Keebler (The Keebler Elves).
Західний - а тепер і російський - споживач знайомиться з цими талісманами найбільших виробників кондитерських виробів, будучи зовсім юним і проживає поруч з ними все своє життя - якщо, звичайно, подорослішавши, він не відмовляється від шоколадних батончиків назавжди. Втім, сфера впливу подібних талісманів набагато ширше, ніж цільова аудиторія, що складається з дітей-ласунів.
Ви всі, напевно, знаєте «чоловічка Мішлен» (Michelin Man)? Того самого, який на вигляд являє собою щось середнє між купою автомобільних покришок і забавним привидом з фільму «Мисливці за привидами»?
Ну, так ось - він існує з кінця 19-го століття, він старший за більшість цілком «солідних» європейських держав! І хоча його зовнішній вигляд за минулі роки трохи змінився, «чоловічок Мішлен» залишається символом одного з гігантів французької промисловості на протязі ось вже більш ніж ста років.
У той же час існують талісмани брендів, які довгі роки залишаються в центрі загальної уваги тільки завдяки зусиллям маркетингових відділів відповідних компаній, а «широка громадськість» виявляє ним явне стійку відразу.
У нашій новій статті ми розглянемо обидві крайнощі - талісмани, які користуються загальною любов'ю, і талісмани, які споживачі терпіти не можуть.
Отже, розглянемо наочні приклади.
1. Хлопець Old Spice (Old Spice Guy).
Секрет успіху Мустафи як «хлопця Old Spice» в тому, що він веселий, він красивий, він виглядає як переможець, він - втілення самих позитивних стереотипів.
Головне питання, які задають собі всі, хто бачить їх вперше: «Що це таке?».
Проблема цих талісманів в тому, що вони не можуть бути чітко ідентифіковані ні в якості предмета, ні в якості тварини, ні в якості «як би чоловічка». Вони ніяк не асоціюються ні з Лондоном, ні з Олімпійськими іграми. За задумом їх творців, ці дивні об'єкти символізують собою «краплі розпеченій стали, падаючі на стадіон». Дивний задум і дивне його втілення - більшість жителів Лондона, опитаних з приводу нових олімпійських талісманів, сприймають їх з крайнім несхваленням.
3. Дафбой (Хлопчик з тіста) компанії Pillsbury
Найцінніше в цьому талісман - він логічно пов'язаний з хлібобулочної продукцією компанії Pillsbury: Дафбой зроблений з тіста і одягнений як пекар. Дафбой не агресивний, він милий і м'який, він безпосередньо асоціюється з просуваються продуктом, і тому з честю витримав випробування часом.
4. Містер Слиз від фармацевтичної компанії Mucinex
На іншому кінці спектру глядацьких симпатій у нас знаходиться агресивний, огидний, начисто позбавлений найменшого чарівності Містер Слиз.
За задумом його творців, цей «брудний хлопець» являє собою «агресивну особистість, яка намагається перешкодити вам стати краще». Містер Слиз настільки крутий і небезпечний, що здолати його ви зможете тільки за допомогою лікарських засобів від Mucinex.
Проблема цього талісмана в тому, що він надто переобтяжений негативними асоціаціями. Дати власне ім'я побічного ефекту від простудних захворювань - це навіть і не смішно. У всякому разі, так вважає 50% респондентів, опитаних агентством Business Insider: на їхню думку, Містер Слиз знаходиться на другому місці в списку найгірших талісманів всіх часів і народів.
5. «Найцікавіший людина в світі» від пивоварної компанії Dos Equis
Він виглядає майже як Чак Норріс, тільки він «виступає» від пивоварної галузі. Як і «хлопець Old Spice», «найцікавіший людина в світі» являє собою приклад для наслідування. Він ввічливий, інтелігентний, світський, він дико популярний серед чоловіків і жінок. Він виділяється на тлі будь-якого оточення.
6. Містер Сікс (Містер Шість)
Не настільки привабливий інший літній джентльмен - Містер Шість, «працює» талісманом для парку атракціонів Six Flags.
За ступенем непопулярності Містер Сікс поступається тільки Містеру Слиз. У тому ж опитуванні від Business Insider 45% опитаних назвали його «страшним». Йому не допомагають навіть його гарячкові танцювальні рухи під пісню Vengaboys «We Like to Party». Навпаки, те, що такий поважний джентльмен здатний до такої інтенсивним рухам, викликає у глядачів неприємні асоціації з «молодим танцюристом, замкненим в тілі старого».
У страхової компанії Geico було кілька талісманів: в їх числі Печерний Людина і купа доларових купюр з очима.
8. Назви американських спортивних команд
Існує кілька відомих команд, з назвами, які нібито є «історичними». Однак з плином часу сенс багатьох слів змінився, і деякі «історичні» назви звучать як расистські образи, наприклад «Red Skins» (Індіанці).
Явно, що ці назви придумували маркетологи - маркетологу і в страшному сні не прийде в голову думка образити разом сотні тисяч людей. Цим все сказано.
9. Синя пташка Twitter
Один з найбільш вдалих талісманів всіх часів і народів.
Чистий простий дизайн. Образ маленької пташки викликає у глядачів тільки позитивні асоціації. Завдяки своїй простоті, образ синьої пташки може бути використаний в безлічі абсолютно різних за призначенням маркетингових проектів.
10. Король Burger King
Король Burger King, що колись був талісманом мережі ресторанів швидкого харчування, протягом довгих семи років лякав своєю пластиковою фізіономією маленьких дітей і їх матусь.
Буквальне втілення назви компанії «Король бургер» в талісман - пластикової фізіономії «доброго короля» з лякаючою застиглою усмішкою - зіграло поганий жарт з організаторами цієї рекламної кампанії. Думка споживачів було однозначним: «Він нас лякає!».
Ми хотіли б звернути вашу увагу, що за уявною легковесностью порушеної нами теми, ховаються цілком серйозні фінансові матерії: невдалий талісман може коштувати будь-кому, навіть самому розкрученому бренду, сотень мільйонів доларів збитків, а наступний ребрендинг теж обійдеться власникам бренду в чималу суму. Будьте уважні, створюючи, припустимо, логотип своєї компанії.
Вчіться на чужих помилках, орієнтуйтеся на успіхи, досягнуті іншими - і у вас все вийде!
Високих вам конверсій!
УВАГА! Ви використовуєте застарілий браузер Internet Explorer
Даний сайт побудований на передових, сучасних технологіях і не підтримує Internet Explorer 6-ої і 7-ої версії.
