Масова комунікація і масова культура
В рамках певної історичної епохи в світі завжди існували різні культури. У сучасному суспільстві особливого значення набула «масова» культура.
Масова культура - це семіотичний образ реальності, а фундаментальна культура - це образ глибоко вторинний, "вторинна моделююча система", яка б вимагала для свого здійснення в мові першого порядку.
У цьому сенсі масова культура ХХ століття була повною протилежністю елітарної культури в одному і її копією в іншому.
Для масової культури характерний антімодернізм і антіавангардізм. Якщо модернізм і авангард прагнуть до ускладненої техніці письма, то масова культура оперує гранично простий, відпрацьованої попередньої культурою технікою. Якщо в модернізмі і авангарді переважає установка на нове як основна умова їх існування, то масова культура традиційна і консервативна. Вона орієнтована на середню мовну семіотичну норму, на просту прагматику, оскільки вона звернена до величезної читацької, глядацької і слухацької аудиторії.
Можна сказати тому, що масова культура виникла в ХХ столітті не тільки завдяки розвитку техніки, який призвів до такої величезної кількості джерел інформації, але і завдяки розвитку і зміцненню політичних демократій. Відомо, що найбільш розвиненою є масова культура в найбільш розвиненому демократичному суспільстві - в Америці з її Голлівудом, цим символом всевладдя масової культури.
У ХХ столітті масова культура замінила фольклор, який теж в синтаксичному плані побудований надзвичайно жорстко. Найбільш ясно це показав в 1920-х роках В.Я. Пропп, який проаналізував чарівну казку і показав, що в ній завжди присутня одна і та ж синтаксична структурна схема, яку можна формалізувати і представити в логічних символах.
1.Поняття і сутність «масової культури»
«Масова культура» (англ. Mass culture), в філософії, соціології поняття, узагальнено виражає стан буржуазної культури з середини 20 століття.
Масова культура - поняття, яке використовується для характеристики сучасного культурного виробництва і споживання. Це виробництво культури, організоване за типом масової, серійної конвеєрної індустрії і поставляє такий же стандартизований, серійний, масовий продукт для стандартизованого масового споживання. Масова культура - специфічний продукт сучасного індустріального урбанізованого суспільства.
Масова культура - це культура мас, культура, призначена для споживання народом; це свідомість не народу, а комерційної індустрії культури; вона ворожа справді народній культурі. Вона не знає традицій, не має національності, її смаки та ідеали змінюються із запаморочливою швидкістю відповідно до потреб моди. Масова культура звертається до широкої аудиторії, апелює до спрощених смаків, претендує на те, щоб бути народним мистецтвом.
«Масова культура» стверджує тотожність матеріальних і духовних цінностей, в рівній мірі виступають як продукти масового споживання; поняття «бестселер» придбало в ній універсальний характер. Для «масової культури» характерно виникнення і прискорений розвиток особливого професійного апарату, завданням якого є використання змісту споживаних благ, техніки їх виробництва і розподілу в цілях підпорядкування масової свідомості інтересам монополій і державного апарату, спотворення і заглушення протесту.
2.Вознікновеніе масової культури
Існують досить суперечливі точки зору з питання про час виникнення "масової культури". Деякі вважають її одвічним побічним продуктом культури і тому виявляють її вже в античну епоху. Набагато більше підстав мають спроби пов'язати виникнення "масової культури" з науково-технічною революцією, яка породила нові способи виробництва, розповсюдження та споживання культури.
Щодо початків масової культури в культурології існує ряд точок зору:
1. Передумови масової культури формуються з моменту народження людства, і вже, в усякому разі, на зорі християнської цивілізації. Як приклад зазвичай наводяться спрощені варіанти Священних книг (наприклад, "Біблія для початківців"), розраховані на масову аудиторію.
3. Великий вплив на розвиток масової культури зробив і прийнятий в 1870 році у Великобританії закон про обов'язкову загальної грамотності, що дозволив багатьом освоїти головний вид художньої творчості XIX століття - роман.
І все-таки все вище викладене - це передісторія масової культури. А у власному розумінні масова культура проявила себе в США на рубежі XIX-XX століть. Відомий американський політолог Збігнєв Бжезинський любив повторювати фразу, яка стала згодом розхожою: "Якщо Рим дав світові право, Англія - парламентську діяльність, Франція - культуру і республіканський націоналізм, то сучасні США дали світу науково-технічну революцію і масову культуру".
4.Характеристика основних напрямків масової культури
-індустрія "субкультури дитинства" (дитяча література і мистецтво, промислово вироблені іграшки та ігри, дитячі клуби та табори, воєнізовані та ін. організації, технології колективного виховання і т.п.), яка має на меті явною або закамуфльованій універсалізації виховання дітей, впровадження в їх свідомість стандартизованих норм і патернів особистісної культури, ідеологічно орієнтованих міропредставленій, що закладають основи базових ціннісних установок, офіційно пропагованих в даному співтоваристві;
-засоби масової інформації, які транслюють населенню поточну актуальну інформацію, "розтлумачувати" пересічній людині сенс подій, що відбуваються, суджень і вчинків діячів з спеціалізованих сфер суспільної практики і інтерпретують цю інформацію в руслі і ракурсі, відповідному інтересам ангажують дане ЗМІ "замовника", тобто фактично формують громадську думку з тих чи інших проблем в інтересах даного "замовника";
-система національної (державної) ідеології і пропаганди, "патріотичного" виховання громадян тощо. контролююча і формує політико-ідеологічної орієнтації населення, маніпулює його свідомістю в інтересах правлячих еліт, що забезпечує політичну благонадійність і бажано електоральну поведінку людей, "мобілізаційну" готовність суспільства і т .п .;
-масові політичні рухи (політико-ідеологічні партійні та молодіжні організації, масові політичні маніфестації, демонстрації, пропагандистські компанії та ін.), що ініціюються правлячими або опозиційними елітами з метою залучення в масові політичні акції широких верств населення, в більшості своїй досить далеких від політики і інтересів еліт, мало розуміють сенс пропонованих їм політичних програм, на підтримку яких їх мобілізують методом нагнітання колективного політичного або націоналістичного пси Хоза;
-індустрія формування іміджу і "поліпшення" фізичних даних індивіда (масовий фізкультурний рух, культуризм, аеробіка, спортивний туризм, індустрія послуг з фізичної реабілітації, сфера медичних послуг і ліків зміни зовнішності, статі тощо), що є специфічною областю загальної індустрії послуг, стандартизує фізичні дані людини відповідно до актуальної модою на імідж, гендерний попит і інші або на підставі ідеологічних установок влади на формування нації потенційних воїнів з належною спортивно-фізичною підготовленістю;
Список використаних джерел
1.Кондратьев Е.В. Абраноб Р.Н. "Зв'язки з громадськістю". Навчальний посібник для вищої школи.