Методи маркетингових досліджень є повною методичну основу маркетингової діяльності.
За способом отримання маркетингової інформації їх можна розділити на:
- Методи первинних даних - дослідник отримує дані, які збиралися безпосередньо для вирішення конкретної проблеми.
- Методи вторинних даних - використовується інформація зібрана раніше для інших цілей.
Зазвичай, говорячи про проведення маркетингового дослідження, мають на увазі збір первинної інформації. Існуючі методи збору таких даних про споживачів також маю свою класифікацію.
Класифікація методів маркетингових досліджень
Розрізняють два методи проведення маркетингових досліджень - польовий (проводиться на місці дослідження, опитуються безпосередні клієнти, оцінюється довжина черги, розташування торгового кіоску) і кабінетний (аналіз даних Держкомстату, балансів підприємства, ЗМІ).
Основні методи маркетингових досліджень включають в себе ряд дрібних підвидів:
Як приклад можна привести характеристику основних методів маркетингових досліджень:
Методи маркетингового дослідження ринку є способи збору інформації, необхідної для прийняття управлінських рішень.
Вибір методів проведення маркетингового дослідження в першу чергу Завіт від конкретно ситуації, що склалася. Головний критерій вибору - отримання найбільшого спектру інформації з досліджуваної проблеми. Оптимальний варіант - застосовувати різні методи, роблячи основний упор на якийсь конкретний вид.