За кілька років бізнес Росії виріс і рушив не тільки в ближнє, а й далеке зарубіжжя. Однак завдання російського бізнесу (покупка підприємств, просування на ринках товарів і послуг і так далі) натикаються на опір влади, місцевого та міжнародного бізнесу. Прикладів тому достатньо: проблеми у ЛУКОЙЛа з їх заправками в США, протидія покупці «Северсталью» європейської Arcelor, претензії швейцарської влади до «Ренові» після покупки їй високотехнологічних компаній Oerlicon і Sulzer, перешкоди «Газпрому», що створюються чиновниками об'єднаної Європи та її окремих країн , і так далі.
Орієнтування на місцевості
З нашого досвіду найпоширенішою помилкою при виборі ЗМІ є неправильні критерії: «наш директор читає це видання» або «так це ж наше профільне ЗМІ». Наприклад, одна велика металургійна компанія з метою просування своєї продукції і поліпшення іміджу вибирає тільки «металургійні» видання, такі як журнал Metal Bulletin або Steel International. В бóльшей ступеня їх читають такі ж металургійні компанії, а частка покупців металу серед читачів невелика (у Steel International 6% - це торговці металом і 4% - кінцеві споживачі, інші - самі металургійні компанії або їхні постачальники). Та й поширення журналів на великих ринках, де знаходяться великі покупці металів, дуже нерівномірно внаслідок англомовності видань. При цьому металургійна компанія абсолютно ігнорує ЗМІ, читацькою аудиторією яких є її клієнти: будівельники, виробники металлоемкой продукції (автомобілебудування, авіакосмічне машинобудування і так далі).
Слід зазначити, що в Західній Європі, США та розвинених країнах Азії Інтернет-ЗМІ за своїм впливом вже давно зрівнялися з друкованими. Аудиторії інтернет-версій друкованих видань в рази, а іноді на порядок перевищують читацькі аудиторії своїх «народжених в друкарнях батьків». Так, сукупний тираж видань Flight International і Airline Business, що входять в Flight Group, що веде медіагрупу для авіаторів і авіабудівників, становить 70 тисяч примірників. А кількість унікальних відвідувачів сайту медіагрупи (FlightGlobal.com) перевищує 550 тис. І постійно зростає.
асортимент форматів
широке покриття
Ролики XI петербурзького міжнародного економічного форуму «вмовили» приїхати 9 тисяч осіб з 65 країн світу.
Вони ефективні для виконання різних завдань, наприклад: донесення інформації про банк / компанії перед майбутнім IPO за кордоном, створення інформаційного середовища, пропаганди туристичних або інвестиційних можливостей регіону / країни і так далі.
