виконувати будь-які особи або речі, що задовольняють дві умови: вони повинні бути
створені так, щоб зуміти донести інформацію до споживача; контакт з ними
повинен становити певну користь для цільової групи.
витраті засобів має високу виборчу здатність;
які зазвичай поширюються в місцях зосередження людей (метро, вулиця і
певного кола осіб (запрошення).
товарів або послуг з короткими поясненнями і цінами;
· Буклети - спеціальні видання, присвячені одній фірмі, або
факти з історії фірми, окремих її членів, називати спонсорські чи інші
акції, участь в політичному та економічному житті країни. буклети зазвичай
робляться на високоякісному папері, кольоровими і є дуже
престижними. Їх обов'язково вручають на презентаціях, ярмарках, виставках,
прес-конференціях або при укладенні контракту;
· Листівки - застосовуються на виставках, ярмарках і ін. Для роздачі
· Афіші або плакати;
· Прайс-листи - перелік товарів і цін на них;
· Прес-релізи - звіт про проведення тієї чи іншої акції,
· Календарі, ручки, папки, футболки й ін. - дрібна продукція,
воно охоплює великі маси населення (споживачів). перевага такої
споживання широкими верствами населення.
в кінотеатрах, або на виставках і фестивалях;
фахівців і застосовується на виставках і презентаціях;
цікавою, інформативною і разом з тим складною і дорогою у виробництві
і показі, особливо якщо вона грунтується на комп'ютерній графіці. якість
займають міцну позицію на телебаченні і витісняють собою західну продукцію, а
міжнародних фестивалях і виставках.
трансляції увага потенційного споживача повинна бути зосереджена на
встановлено безліч психологічних правил і прийомів, як-то: акцент на
візуальність, стислість, оригінальність, близькість до споживача і т.д.
ранковому ефірі, коли основна маса людей збирається на роботу, або в вечірньому
ефірі, коли основна маса людей знаходиться будинку і відпочиває. цілком
продукції саме в цей час, наприклад, в перервах між популярними фільмами
вечірній чи ранковий час буде вище, ніж чим у денний час). З точки зору
торгових точках в цілому, в метрополітені, на виставках;
· Радіорепортажі - репортажі про які-небудь ярмарки,
виставках-продажах або інші події можуть містити як пряму, так і
Перевага радіо перед іншими засобами масової інформації: 24-годинне
мовлення на багато регіонів і величезну різноманітність програм. Радіо слухають в
житлових і виробничих приміщеннях, на кухні, прогулюючись на відкритому
відповідних радіопрограмах, охоплюють значний відсоток заданої
оперативна і має в основному доступну вартість. Разом з тим в процесі
через яке людина одержує до 90% інформації.
від замовника не приймаються, а якщо і приймаються, то обов'язково пропускаються
клієнта і пройшла в ефір, може постраждати імідж (репутація) радіостанції.
безпосередньо фірма (замовлення без посередників).
регіонів або міст, на території яких віщає дана радіостанція і
статус, вік та ін.).
· Газети (міські, обласні, всеукраїнські, спеціалізовані);
· Журнали (галузевого чи загального призначення);
літературу, присвячену тій сфері життя, яка їх цікавить. Таким чином,
сприймається тільки через зір, а значить треба звернути особливу увагу на
візуальну частину. Тобто оформлення повинне привернути увагу і зацікавити,
а значеннєве навантаження повинне удержати і підштовхнути споживача до дії. В
даному випадку творці повинні враховувати колір, розмір букв, реальність
зображуваного, стиль звернення, а також, наприклад, те, що фотографія краще,
ніж малюнок; що одна велика ілюстрація працює краще, ніж багато дрібних і
1) престижу газети чи журналу;
Очевидна помилка багатьох підприємців полягає в упевненості дії
другорядного фактора успіху. Спростовуючи подібну оману, західні
місці продажу. Покупець, що знаходиться в магазині і бачить товар, більш
схильний до покупки, але тільки в тому випадку, якщо він одержує про товар
але і невідомої продукції. Відомо, що тільки 3% покупців не звертає
уваги на упаковку. За даними дослідників, 35% споживачів купують
товар в магазині, прочитавши текст на упакуванні і 87% - побачивши знайому назву
або відому торгову марку.
проходячи по вулиці. Звідси вимоги до особливої її яскравості і збільшених
потенційного споживача зненацька й у той момент, коли він найбільше
настроєний зробити покупку, прийняти комерційне рішення, зібраний, на
Кожна ділянка міста має свою престижну оцінку.
інертних газів, волоконної оптики, лазерної техніки, різних типів
в метрополітені, оформлення автобусів і тролейбусів, таксі, трамваїв. В
дослідженнями і тестуваннями, необхідними для якісного проведення
продуманому розміщенні, ефективність цього носія інформації може
досягти ефективності, порівнянної з пресою і навіть телебаченням.
спрямованих на створення іміджу, престижу і позитивного відношення широких
· Фінансування суспільно корисних заходів і спонсорство;
· Виставки і деякі спеціалізовані ярмарки.
Важливо відзначити, що заходи подібного роду є постійною,
належні взаємини з робітниками і службовцями фірм і
організацій; коли існує небезпека ворожих дій конкурентів, і
надійності; якщо виникають кризові ситуації (масові претензії до якості
продукції, погіршення відносин з різними групами громадськості і т.д.).