Г 61 Головльова Є.Л.
УДК 659 (07) ББК 76.006.5я73
функції і завдання 5
Глава 2. Основні етапи розвитку зарубіжної
і пов'язані з нею поняття 41
в різних країнах 116
Глава 6. Торгова марка 132
VI-XV ст. - середні століття (епоха феодалізму, період формиро-вання цехової організації промисловості);
XIX - початок XX в. - період розвитку індустріального про-ництва і капіталістичної економіки;
Середина XI століття - період відродження інтелектуального життя західноєвропейського суспільства. Новий розвиток отримує інститут глашатаїв та гінців, що прийшов в культуру средневеко-ров'я з античності. Вражають своїм різноманіттям міські афіші. Предметно-знакові вивіски, колись служили укра-ням античних міст, знову стають популярними. Вони створюють особливий колорит міських вулиць того часу і чітко вка-зують на сферу діяльності своїх власників: зброярів, са-пожніков, майстрових.
Об'єктивні передумови розвитку видавничої справи
У XV столітті в міру розвитку європейських держав, націо-нальних економік, торгівлі, наукових центрів зростає потреба в масовому розповсюдженні інформації, яка вже не могла бути задоволена лише усним і образотворчим видами комунікації. Монастирські та міські скриптории не впорався-лялісь з великою кількістю замовлень. Відсутність технічних можливостей тиражування інформації та її поширення в суспільстві, не-досконалість системи засобів масової комунікації уповільнювало процес реформування європейського життя.
У XVI столітті ринок книг розвивався в рамках європейського про- простору. Їх затребуваність стимулювала інтенсивне раз-витие видавничої діяльності. Поширенню книжкових через Сейчас сприяв і той факт, що більшість книг друкувалося латинською мовою.
Прототипом друкованих плакатів багато дослідників рассма-тріваемого періоду вважають настінний живопис і средневеко-ву гравюру. За деякими даними, перша точно датована гравюра відноситься до 1423 г. Однак останні дослідження відсувають, цю дату до початку XIII століття.
В кінці 60-х років XX століття Японія визначилася на міжна-рідній арені як друга за потужністю економічна держава в світі. Сьогодні Японія добре вивчила решта світу, тоді як захід-ні країни тільки починають пізнавати секрети життя і традиції японського суспільства.
З цього часу процес "цивілізації і модернізації" япон-ського суспільства стає лейтмотивом усіх починань епохи в Країні висхідного сонця. Фуказава Йукіші (Fukazawa Yukichi), відомий японський прогресивний діяч того време-
ні, який здобув освіту в Англії і неодноразово путешест-Вова по Європі і США, написав в 1874 році "Резюме дискус-сі про цивілізацію", в якому виклав і розвинув свої судження з приводу культурного шоку, який пережила Японія в названий-ний період: "Культурний шок подібний до ефекту від вилитої в го-рящее полум'я крижаної води; він кинув свідомість японців в крайній хаос" (79).
У другій половині XIX століття Японія перебувала в повній за-лежно від західного капіталізму, впливу якого спосіб-ствовало відсутність на території країни корисних копалин-мих. Це загострило почуття національної самосвідомості япон-ців, які дуже рано почали боротьбу за престиж і гідність своєї країни. Розвиток промислового виробництва можна вважати однією з головних причин виникнення в XX в. засобів масової інформації в Японії. І перш за все - газет, журна-лов і афіш.
В епоху Хейан (Heian, 794-1192 рр.) Вивіски досить широко використовуються серед торговців. Але тільки починаючи з епохи Едо (Edo, 1603-1857 рр.) Вони розглядаються як твори гра-фического мистецтва.
У Франції в цей період переважає політична преса. Заходи по її регламентування все більше посилюються. Ж. Вейл
(G.Weil) розробляє положення, що обмежують свободу преси шляхом введення репресивних заходів: трибуналу і слідства. Французький уряд вводить право марки, і ряд заборони-них заходів щодо друкованих видань. Однак є і пози-тивні зміни. У Парижі відкривається перша фабрика по про-ізводству друкарською мастики. Видавнича діяльність ме-ханізіруется. Починається виробництво рольової паперу для типо-графської друку.
Перша паризька ярмарок відбувся в 1904 році в двох па-Вільоне ринку Тампля. У ній взяли участь 486 представите-лей. Потім вона переїхала в Великий палац і пізніше проводилась на Марсовому Полі (в період між I і II світовими війнами). Це були ярмарки товарів і торгових марок.
Всесвітні міжнародні виставки проводяться в різних столицях світу, в тому числі і в Парижі, починаючи з 1851 року.