Сторінка 2 з 2
Просування територіального продукту - це сукупність заходів щодо доведення інформації про переваги територіального продукту до потенційних споживачів (мешканців, інвесторів, туристів і т. П.) І стимулювання у них бажання його купити [1].
У маркетингу територій можна скористатися різними засобами просування, враховуючи специфіку територіального продукту.
Як інструменти просування території можна виділити:
Таблиця 1. Характеристика основних засобів маркетингових комунікацій по просуванню територіального продукту
Це одностороння масова комунікація, яка виходить від чітко визначеного спонсора і призначена в якості підтримки дій території.
Персональна (особиста) продаж
Це персональна і двостороння комунікація з метою спонукання споживача до негайної дії, яка одночасно є джерелом інформації для території.
Заходи щодо стимулювання попиту
Це збільшення, прискорення і / або посилення відповідної реакції споживачів територіального продукту за рахунок використання різноманітних засобів стимулюючого впливу.
Завданнями даних заходів є залучення нових споживачів, збільшення повторних покупок, збільшення інтенсивності використання територіального продукту, виведення на ринок нових характеристик територіального продукту.
Це особлива форма маркетингу, заснована на прямих безперервних взаєминах між продавцем і покупцем за допомогою спеціальних засобів комунікації, спрямованих на отримання певного відгуку або здійснення покупки.
Територіальний маркетинг в більшій мірі може використовувати он-лайн маркетинг, який дозволяє вести маркетингову діяльність за допомогою Інтернету.
Організація громадської думки
Це діяльність по створенню сприятливого ставлення широкої громадськості до території та її ресурсів, формування позитивного іміджу території.
Розробка і процес доведення інформації до споживачів території заснований на створенні маркетингової інформаційної системи (МІС). На основі функціонування МІС необхідно приймати відповідні управлінські рішення в області стратегічного планування комунікаційних заходів [2].
Таким чином, діяльність, пов'язану з реалізацією територіального продукту, необхідно починати з підвищення рівня інформованості потенційних споживачів території про наявні ресурси, можливості, що складаються перспективи розвитку території.