Нею користуються розповсюджувачі періодичних видань в більшості країн світу. У Росії вона залишалася до недавнього ча-мени основним методом поширення періодичної преси.
Деякі видання, що мають невеликий тираж і постійного-ву обмежену аудиторію, поширюються тільки по під-
Глава 21. Поширення періодичного видання
писку. До них відносяться, наприклад, спеціалізовані технічні фо-кі і наукові журнали, довідкові та інформаційні бюллете-ні з вузькою технічною відсталістю та виробничої аудиторією, а також деякі національні російськомовні і іншомовні видання, поширювані в регіонах розсіяного проживання представи-телей тих національностей, яким вони призначаються .
На ринку підписки в даний час діють кілька конкурентних організацій, монопольне становище серед кото-яких займають Роспечать, «Об'єднаний каталог» і Агентство передплати та роздрібної торгівлі. Останнє здійснює підписку через по-шаную, оплачуючи її послуги.
Неабияку винахідливість показали розповсюджувачі «Через вести», запропонувавши своїм читачам, крім пільгової підписки
Розділ IV. Основи редакційної менеджменту
Глава 21. Поширення періодичного видання
Нам вже відомо, як визначається передплатна ціна на газету або журнал. До каталожної ціни видання додають місцеву ре-нальних ціну послуг організації зв'язку з розповсюдження. Каталожну ціну встановлює редакція, видавець. У неї входять витрати на виробництво газети, обробку замовлень на неї, експери-дирования в пунктах друку і доставку до газетних вузлів експедитора-вання видання, які знаходяться при залізничних по-чтамтах і авіаційних відділеннях поштових перевезень.
Розмір же місцевої доплати до цієї ціни визначають в місцевих поштових пунктах, враховуючи при цьому вартість послуг з прийому підписки, збору і пересилання замовлень, перевезення та доставки изда-ний передплатнику. У підсумку він оплачує передплатну ціну, перебуваючи щую з цих двох частин.
Розділ IV. Основи редакційної менеджменту
Глава 21. Поширення періодичного видання
Зрозуміло, що у невеликого місцевого видання такі витрати будуть набагато меншими, ніж у великої газети або журналу. Але все одно передплатну кампанію треба проводити будь-якому виданню, на-поминаючи читачам про необхідність відновити підписку і пи-криючись залучити нових передплатників.
Розділ IV. Основи редакційної менеджменту