Moscow State University
2 Кількість завантажень
Додати в обране
шляхів їх досягнення і створює підприємству (фірмі) умови для реалізації своїх
особливостей в умовах конкуренції. Постановка цілей визначає перспективу
мета потрібно сформулювати в письмовому вигляді, щоб у разі потреби
поступово уточнювати її, не допускаючи помилок. Без чітко поставленої мети не можна
довгостроковій. Визначення мети є трудомісткою, складною і практично не завжди
до кінця здійсненним завданням. Встановлена мета повинна бути реальною, досяжною в
товару чи послуги. Плани заходів дозволяють підприємству заздалегідь визначити
програму дій в результаті зміни умов на ринку товарів (послуг).
істотний вплив на ефективність функціонування підприємства. використовуючи
контактів виробників із споживачами, розширенню знань населення про товари і
На другому етапі планування по кожному товару або послузі визначаються види
відомостей про видання, засобах масової інформації, приблизний обсязі повідомлень, їх
вартість і терміни поширення. На основі отриманої інформації уточнюються,
розраховуються витрати на них. Вся проведена робота дозволяє сформувати проект
На третьому етапі визначаються реальні розміри грошових коштів, які
коригування проекту плану. Якщо коштів виділено недостатньо, то в плані можна
На четвертому етапі планування проводиться остаточне узгодження
рік). Краще розробляти план на рік, тому що він дає чітке уявлення про
комітетів. В цьому випадку потрібно мінімум часу, щоб оцінити потребу в
розроблених з урахуванням маркетингової стратегії, дає значно більший ефект, ніж
окремі, не пов'язані між собою загальною метою і роз'єднані в часі.
1) оповіщення потенційних покупців про наявність товару і його основних
2) пропаганда товару з метою залучення покупців і збільшення обсягу продажів. Залежно від ситуації на ринку і виду товару важливість тієї й іншої функції
змінюється: в одних випадках більше значення надається оповіщення, в інших -
пропаганді. В умовах перенасичення ринку однотипної товарною масою і наявності
широкого вибору для покупця першорядне значення надається пропаганді. поряд
з цим реалізація деяких товарів і послуг потребує головним чином в оповіщенні
- наприклад, розпродаж уцінених товарів в роздрібній торгівлі, місцезнаходження та
години роботи перукарень, підприємств харчування, аптек, майстерень термінового ремонту
виробів, ярмарки, виробничі марки і товарні знаки, етикетки, вітрини в
магазинах, світлові табло, фірмові проспекти та ін.
Яких-небудь загальноприйнятих правил тут практично не існує, так як кожному
тривалість, який чиниться вплив і аудиторія, для якої вони
призначені. Не існує якогось одного «найкращого» кошти, придатного для всіх
ситуацій. Тому рішення слід приймати виходячи з конкретних вимог,
газета «Дальпресс» - 24 знака, включаючи пропуски і розділові знаки - 60 руб.
«Владивосток» - 25 знаків - 28 руб.
Гнучкість, своєчасність, широкий
охоплення місцевого та національного
ринків, масове визнання і
прийняття, висока вірогідність
недостатньо висока якість
аудиторія «вторинних» читачів
Телебачення Поєднання зображення, звуку і
руху, емоціонал. вплив,
масовість і висока ступінь
залучення уваги, широта охоплення
Висока абсолютна вартість,
відсутність вибірковості аудиторії
Радіо масовість використання, широкий
географічний і демографічний
охоплення, низька вартість
Подання тільки звуковими
засобами, ступінь залучення
уваги нижче, ніж у телебачення,