В останні десять років все процеси в економіці протікають з фантастичною швидкістю. Можна говорити в цілому про перебудову картини економічного простору світу і формуванні зовсім іншої системи цінностей. Нова маркетингова культура не передбачає наявності чого б то не було довговічного і постійного, так що говорити про бренди все частіше доводиться тільки щодо широко відомих компаній, представлених на ринку. Одночасно виникає глобальна трансформація ринкового простору народжуються транснаціональні корпорації.
Зараз виділяють дві групи факторів, що відбилися на ринку. Йдеться, по-перше, про різке зменшення тимчасового показника обмінних процесів при безмежному просторовому факторі: перешкода в відстанях для будь-яких товарів зникла. Дану групу причин можна назвати об'єктивними закономірностями вдосконалення як виробництва, так і дистрибуції. По-друге, змінилися ціннісні установки населення, що відбилося на споживчій поведінці (суб'єктивний людський фактор).
Інтенсивне генерування нових марок. Сьогодні слід говорити про такі процеси, як постійна розробка товарів, вдосконалення технологій, швидко замінюють колишні, канібалізм товарних марок. Сучасні промислові потужності дозволяють легко трансформувати продукт, додаючи в нього нові інгредієнти, запахи, наділяючи його іншими властивостями, змінюючи дизайн і упаковку. Новостворені технології і матеріали спрощують виробництво. Обмеженням є лише простір магазина (проблема ця вже усунена в сфері інтернет-комерції). Тому виробники заздалегідь планують, яка марка поступиться місцем новинці [37].
Зустрічна тенденція процес глобалізації компаній власниць марок шляхом поглинання і злиття менших фірм. На ринках товарів масового попиту така політика спрощує дистрибуцію і дає переваги в конкурентній боротьбі, так як змагатися доводиться не по окремих товарах, а по групі товарних знаків. У зв'язку з цим цікавий портфель брендів у Procter Gamble. На ринку засобів гігієни та косметики концерн відомий марками пральних порошків «Міф», «Аріель», «Тайд» та інших миючих засобів. Але він же володіє косметичним брендом Max Factor і компанією Wella, яка крім коштів по догляду за волоссям має права на продаж парфумерії Gucci, Dunhill, Rochas. В результаті скорочується число конкурентів при стійкому зростанні кількості марок товарів масового попиту. Таку тенденцію в Європі можна розглядати як більш інтенсивну [37].
Економічний вплив переходить від виробників до «продавцям». Проявляється це в концентрації дистрибуції в сфері стандартизованих споживчих товарів. З ринку йдуть дрібні незалежні рітейлори, інтенсивно розвиваються торгові мережі. У США мережі гіпермаркетів і супермаркетів тримають під контролем більше 80% покупок в секторі продовольчих товарів. Причому цей процес охоплює сегменти як магазинів крокової доступності, так і великих Мегацентр. Ця тенденція діє і в Росії, де інтенсивно розвиваються російські та іноземні рітейлори [37].
Саме «продавці» забезпечують безпосередній контакт зі споживачем, володіють майданчиком для організації зустрічей між ними, вирішують, яку марку допустити до покупця. Від «продавця» залежить і можливість проведення заходів щодо стимулювання збуту і інформаційного супроводу процесу просування новинки. Посилення ролі «продавця» проявляється в прагненні надавати товари під власною маркою так званий privat lable. У тендері на поставку товарів під даною маркою можуть брати участь і невідомі дрібні виробники аби продукт відповідав системі «ціна якість» [22, с. 10539
Висновок: в теоретичній главі були розглянуті основні поняття комерційної діяльності. Комерційна робота підприємства являє собою велику сферу оперативно-організаційної діяльності торгових організацій підприємств, спрямована на здійснення процесів купівлі-продажу товарів для задоволення попиту населення й одержання прибутку.