Життєвий цикл товару
Життєвий цикл товару складають стадії впровадження, зростання, зрілості та спаду.
Якщо розглядати кросівки і вивчати життєвий цикл товару, то можна зробити висновок про те, що кросівки пройшли стадію впровадження. Одним з основних показників стадії впровадження є невизначеність технології. Так як компанії не могли майстерно володіти інноваційними технологіями. Був невеликий асортимент кросівок і не спостерігалося ефективного використання товару. Другим фактором є дистриб'ютори, які з невеликою охотою бралися за поширення нового товару. Третім фактором є потенційні покупці. У багатьох випадках вони не намагалися змінити свої споживчі звички, так людям було простіше скористатися звичайною взуттям.
Можна підвести все, що кросівки пройшли 2 стадії: це стадія впровадження і стадія зростання. На даний момент життєвий цикл товару знаходиться на стадії зростання.
Прогноз попиту на найближчі три роки
а) Потенційна місткість
Потенційна місткість ринку розраховується шляхом множення чисельності населення на норму споживання.
Чисельність населення Самари за статистичними даними становить близько 1 169 300 осіб. Отже, число споживачів кросівок складе приблизно 935 440 осіб. Частка реальних і потенційних споживачів досить велика. А на одного споживача в середньому приходиться 0,8 шт. кросівок на рік. Отже, потенційна ємність досить велика.
б) Розвиток споживчих сегментів
Споживчі сегменти кросівок постійно розвиваються. Кількість людей, які мають кросівки або збираються їх купити стає дедалі більше, а відповідно зростає кількість споживчих сегментів. Виробники постійно намагаються здивувати своїх покупців новими ідеями. А це, в свою чергу, призводить до розширення споживчих сегментів.
в) Потенціал заміщення субститутів
З огляду на висновки, зроблені з приводу можливостей заміщення кросівок матеріалами - субститутами, можу припустити, що на зміну цього виду взуття будуть приходити тільки, нові, вдосконалені, докорінно змінені моделі кросівок. 6 субститутів, в незначних обсягах замінюють кросівки. Це пояснюється тим, що кросівки комфортніше іншого взуття (порівнюючи з субститутами).
г) Прогноз обсягів споживання
Прогноз обсягів споживання можна зробити за допомогою побудови лінії тренда. Побудова лінії тренду показує, що в найближчі три роки буде спостерігатися плавне збільшення споживання кросівок в Самарі.
Прогноз розвитку конкуренції
Конкуренція на ринку кросівок в Самарі буде постійно зростати, так як, по-перше даний вид ринку дуже перспективний в даний час, а по-друге дана галузь дає досить високий прибуток. А також конкуренція в галузі посилюється з - за економічних потрясінь не тільки в Росії, але і в світі.
Що стосується прогнозу розвитку, то можна відзначити, що зростання ринку провокує появу нових гравців. Конкуренція загострюється, що призводить до зниження ціни. Щоб була можливість конкурувати за ціною, іноземні виробники намагаються знизити рівень витрат, побудувавши заводи в Росії. Ті компанії, які не можуть конкурувати за ціною, йдуть в ніші. Вітчизняні виробники намагаються підвищити якість своєї продукції, модернізуючи виробничі лінії. Відбувається заміна застарілого обладнання на нове виробництво.