Криву життєвого циклу товару, наведену на рис.1 можна назвати ідеальною або усередненої. В реальності ж крива ЖЦТ може мати іншу форму, так як в ринковій практиці життєвий цикл товару значно відрізняється від класичного як за формою, так і за тривалістю. Більшість дослідників виділяє 6 основних різновидів ЖЦТ: "Бум", "Захоплення", "Провал", "Відновлення", "Гребешкова лінія", "Сезонність".
- крива захоплення описує товар, який отримує швидкий зліт і падіння популярності. Протягом одного сезону такий товар переживає всі стадії життєвого циклу, від зростання збуту до його стрімкого падіння. Значний прибуток отримують продавці, своєчасно пішли з ринку, т. К. Обсяг продажів різко падає. Приклад такого ЖЦТ - іграшки "Тамагочі", які практично миттєво завоювали популярність не тільки серед дітей, але навіть і серед дорослого населення країни, і всього через кілька місяців майже повністю зникли з ринку. Різновидом такого циклу є "Тривале захоплення", якому притаманне наростання збуту товару, а потім стрімке його падіння до середнього рівня продажу. Крива захоплення представлена на малюнку 2.
- "Бум". Такий вид ЖЦТ описує популярний товар зі стабільним збутом протягом довгого часу. Прикладом тут може служити продукція компанії "Кока-Кола", яка довгі роки займає лідируюче положення на ринку різних країн серед виробників прохолодних напоїв, і тим самим дозволяє виробникам отримувати найбільші прибутки. Крива такого ЖЦТ зображена на рис.3.
- "Сезонність" або повторний життєвий цикл має місце, коли товар добре продається протягом періодів, рознесених у часі. Це відноситься до товарів сезонного попиту. Наприклад, попит на теплий одяг, взуття в кілька разів збільшується восени і взимку, і опускається до мінімуму в весняно-літній період. Крива сезонного ЖЦТ показана на малюнку 4.
- відновлення. Ця крива описує товар, який вважався застарілим, проте знову став популярним. Як приклад можна привести відновлення попиту на старі моделі машин, меблів. Крива такого життєвого циклу зображена на малюнку 6.
- гребешковая крива складається з послідовного ряду циклів, які є наслідком відкриття нових характеристик товару, нових способів його використання. Хорошим прикладом такого ЖЦТ служить нейлон: цей матеріал знаходить все нові сфери застосування (парашути, панчохи, білизна, килимові покриття та ін.). Така крива приведена на малюнку 7.
Складний товар - це товар, який вимагає від споживачів значного навчання і у якого внаслідок цього розтягнутий етап впровадження. Такий вигляд має, наприклад, крива життєвого циклу побутових комп'ютерів, так як споживачам необхідно усвідомити вигоди від їх придбання або навчитися по-новому виконувати знайомі завдання. Крива ЖЦ складного товару наведена на малюнку 8.
Простий товар, навпаки знаходить швидкий збут, тому що споживачі без праці освоюють його і відразу ж усвідомлюють вигоди від його придбання. Такий товар звичайно можуть легко скопіювати конкуренти, тому маркетингова стратегія повинна полягати в швидкому розширенні розподільчої мережі. Важливо так само розташовувати виробничі потужності, здатні задовольнити наявний попит. Одним із прикладів такого товару можуть служити сухарики, які, з'явившись порівняно недавно, випускаються вже під кількома торговими марками. Крива ЖЦ простого товару показана на малюнку 9.
Товари-примхи, наприклад наклейки для машин у вигляді плям або подряпин і т.п. - характеризуються швидким злетом на етапі впровадження і таким же швидким спадом. Таким товарам зазвичай притаманні незвичні нові риси. Крива ЖЦ товару-примхи показана на малюнку 10.