6.1 Регіональні відмінності
6.2 Сільський ринок
6.3 Потенційний обсяг збуту
Список використаної літератури
Історик Даніел Бурстин в книзі
"Американці: досвід демократії"
Уявімо собі це в такий спосіб:
Почнемо з виробників. Це підприємства, які виготовляють товар і / або пропонують послугу з метою отримання прибутку. Часто (але не завжди) вони пропонують свій товар або послугу під торговою маркою. Це може бути назва компанії або просто одне марочне назва з асортименту товарів фірми.
Також має значення телевізійний канал, на якому поміщають ролик: наприклад, перший канал приймається майже на всій території ex-USSR, що забезпечує величезну аудиторію, а канал 2x2 (колишній), наприклад, забезпечував лише 32 мільйони глядачів.
де - коефіцієнт пропорційності.
Насправді облік емпіричних коефіцієнтів дуже важкий, тому використовується проста залежність.
Отже, список найбільш популярних радіопередач:
5. Роль досліджень
Методика прийняття рішень. Рішення приймаються по-різному, і більшість з них буває підсвідомо націлене на відмову від чогось на користь логічних міркувань. Деякі, не роздумуючи, керуються тим, що вважається загальноприйнятим в даній сфері діяльності. Інші завжди готові підкинути монетку або покластися на волю випадку.
Метод логічних міркувань передбачає:
ясне розуміння проблеми, що потребує вирішення;
облік різних альтернативних рішень;
збір будь-яких фактів, здатних допомогти у виборі конкретної альтернативи;
зважування зібраних фактів і здорова оцінка їх при виборі остаточного курсу дій.
Метод логічних міркувань - це системний, що спирається на факти підхід до вирішення поставлених проблем. Саме з цього його використання зводить до мінімуму можливий ризик прийняття неправильних рішень.
Стимули застосування досліджень у сфері маркетингу не настільки великі, як в сфері виробництва. У минулому здатність споживати зазвичай випереджала здатність виробляти. У цих умовах основна увага була зосереджена на виробництві товарів.
Зараз, в умовах товарного достатку, виробники відчули, що розширення їх діяльності більше не стримується виробничими можливостями, так як вони в змозі зробити стільки, скільки зуміє поглинути ринок.
На величезній території постійно мінливого ринку жоден товар не споживають повсюдно однаковою мірою.
Регіональні відмінності. Клімат є основною причиною, що пояснює розходження в регіональних купівельні переваги. Довге теплу білизну добре йде в районах уздовж кордону з Північною Канадою, а купальні костюми - цілорічний "бестселер" у Флориді. Обов'язковий в Вісконсині антифриз не настільки важливий в Каліфорнії. Кондиціонери охочіше купують в місцевостях з переважанням спекотною і вологої погоди.
Сільський ринок. Як споживачів фермерські родини купують ті ж самі товари, що й інші групи населення. Не дивлячись на те, що він можуть виробляти значну частину продуктів харчування самостійно, це не виключає їх з числа перспективних потенційних покупців більшості марочних харчових продуктів.
Сільський ринок не просто ринок товарів ширвжитку. Це ще і важливий ринок спеціалізованих товарів і товарів промислового призначення.
Не дивлячись на те, що середній дохід після сплати податків у сільській сім'ї майже такий же, як у міській, витрачає середня фермерська родина набагато більше.
оригінальною, чимось відрізняється від інших і добре запам'ятовується;