ЩО ТАКЕ AMBIENT MEDIA?
Ambient media - це інтеграція в особистий простір споживача, його середовище проживання, а в ідеальних випадках - в контекст його нагальних потреб. Наприклад, хтось любить плавати в басейні і раптом бачить на дні цікавий постер. Інші не мислять свого існування без гольфу у вихідні - і ось вже лунка гольфу прикрашається логотипом бренду. Треті проводять багато часу в поїздах і потрапляють в незвичайний вагон, стилізований під затишну вітальню або спальню.
Ідея. Бразильський ресторан японської кухні Original Shundi, щоб виділитися серед маси конкурентів в своєму районі, вирішив продемонструвати японський дух своєї кухні. З цією метою в радіусі двох кілометрів від ресторану на припарковані машини (більше 1500) були приклеєні стікери у формі сюрікена - зброї японських воїнів. На них була інформація про ресторан, а також пропозицію безкоштовного напою кожному пред'явнику.
Метафора. Original Shundi - справжній японський ресторан.
Результат. Протягом декількох тижнів після проведення акції відвідуваність ресторану в обідні години зросла на 80 відсотків.
Ambient media в більшості випадків демонструють одну конкретну ідею, що характеризує бренд. Так, якщо в ambient-рішенні використовується символіка вогню (або справжній вогонь), то це однозначно говорить про те, що ресторан або подає або доставляє виключно гарячу їжу, або вона настільки гостра, що обпалювати рецептори сильніше можуть тільки язики полум'я. Повідомлення бренду повинні бути чіткими і зрозумілими.
Ідея. Швейцарська мережа ресторанів вегетаріанської їжі Tibits вирішила продемонструвати свіжість і натуральність своїх страв. Для цього вони встановили в головних міських парках на кронах дерев величезні вилки, які немов нанизували листя з дерев.
Метафора. Tibits - найсвіжіша вегетаріанська їжа.
ЕМОЦІЇ ПОНАД УСЕ
Republic Of Chicken
ПОРАДИ ПОЧАТКІВЦЯМ
Ambient media - інструмент, що вимагає оригінального, але в той же час зваженого підходу. При їх плануванні потрібно не тільки пам'ятати про перше враження, а й мислити на кілька кроків вперед.
Ідея. У Делі бар First Floor, що знаходиться поруч з величезним торговим центром, розмістив в своєму районі живі покажчики. Пародіюючи ступінь крайнього сп'яніння, «відвідувачі» в яскравих фірмових футболках з логотипом закладу сиділи і лежали в жвавих місцях, тримаючи в руках стрілки-покажчики до бару. Така комунікація привертала масу перехожих і розпалювала в багатьох бажання відвідати саме це питний заклад. Крім того, в той момент в барі, замовивши кухоль будь-якого пива, другу відвідувачі отримували в подарунок.
Метафора. First Floor - бар, де можна дуже добре випити і розслабитися, не витрачаючи при цьому багато грошей.
Результат. Протягом двох тижнів відбулося збільшення припливу відвідувачів на 62 відсотки.
У пошуку та виборі ідеї вам допоможе невеликий список питань:
Давид Басов, керуючий партнер студії брендингу «Прапор в руки!», Експерт в області b-2-b-комунікацій і бренд-консалтингу
Павло Гончаров, керуючий партнер студії брендингу «Прапор в руки!», Експерт в області b-2-с-комунікацій і бренд-консалтингу