Є дві основні причини, через які новинні сюжети не завжди мають продовження, гідне їх яскравого початку. Перша - це слідування застарілим догмам журналістики, друга - відсутність навичок роботи з різними формами викладу.
Якщо навички - справа наживна, то інертність може перетворитися на справжню проблему. Багато теоретики класичної та веб-журналістики досі вважають форму «перевернута піраміда» основою основ в подачі новин. І це не дивлячись на всі факти, які свідчать про те, що сучасні розпещені читачі сприймають і запам'ятовують такі статті все гірше і гірше.
блочне побудову
Чим же така погана піраміда? Перш за все тим, що, виносячи найважливішу інформацію в початок тексту, ця форма робить непотрібним подальше читання замітки (рис. 1). Традиційно «перевернута піраміда» починається з великої вступної частини, на яку повинні клюнути читачі. Після цього інформація про подію розташовується в порядку убування її важливості та інтересу, в результаті чого кінцівка статті може просто змазатися. Адже фактично читачі можуть припинити читання в будь-який момент, коли отримають необхідну їм кількість інформації. Більш того, ця форма повідомлення заважає багатьом читачам вникнути в суть статті, тому що фонова інформація дається майже в самому кінці, десь між «нудно» і «втомлює». А без неї людині, що слабо розбирається в темі, буде непросто зрозуміти сенс повідомлення (саме тому багато хто просто здаються ще до того, як дізнаються додаткову інформацію).
Малюнок 1. Перевернута піраміда: бажане і дійсне
Наприклад, в дослідженні, проведеному в США, людям запропонували в одному випадку прочитати новина в формі «перевернутої піраміди», в іншому та ж сама інформація була викладена у формі feature article - так називається жанрова замітка, покликана показати читачам, що саме відчували, думали і робили учасники події в той момент, коли воно відбувалося. Оповідання feature article ведеться за допомогою засобів художньої літератури (сценічні замальовки, діалоги, описи дій, проспекцію і ретроспекції). І напевно, не дивно, що першу замітку визнали цікавою 57% опитаних, другу - 86%. Тобто через зміну подачі інформації інтерес до матеріалу підскочив у півтора рази!
Малюнок 2. Блокова форма подачі інформації
Говорячи журналістською мовою, блокова форма починається з короткого анонсування того, про що буде історія і чому вона важлива. Потім йдуть самоцінні блоки цікавої інформації, що закінчуються яскравою реплікою, що допомагає читачеві все запам'ятати. Стилістика розповіді може бути обраний залежно від жанру оповідання. У найпростішому випадку це буде «м'яка» новина (розповідь про подію в хронологічному порядку), в більш складному - feature article.
Але вирішивши відійти від пірамідального викладу, деякі журналісти все одно не можуть написати сильну середину, бо вони не знають, як організувати інформацію в блоки або тому що вони думають тільки про початок статті. Останні зазвичай виділяють найцікавішу інформацію, яка у них є, пишуть на її основі сильну вступну частину і продовжують її розвивати, поки не втомляться або час, відведений на написання статті, не підійде до кінця. Тому середня частина статті у них виходить вузлуватої і зім'ятою, з повною відсутністю блоків інформації.
Ось найпростіший спосіб організувати блоки інформації. Складіть короткий список важливих моментів, які ви хочете донести до читача. Потім визначте, що з цього відповідає блокам, що входить в ці блоки, а що взагалі не має відношення до матеріалу, що викладається. Наприклад, розповідаючи про кризу на підприємстві, можна скласти список, як в лівій колонці, і організувати його по блокам, як в правій колонці (рис. 3).
Малюнок 3. Приклад розподілу інформації по блокам
Щоб написати вдале завершення статті, почнемо з аксіом. Гарна кінцівка повинна виконувати мінімум три функції:
1) показати читачеві, що історія завершена;
2) підкреслити центральний момент історії;
3) викликати відгук.
Яку б кінцівку ви не вибрали, не залишайте роботу над нею наостанок. Мало хто читачі повернуться до тієї чудової вступній частині, над якою ви стільки сиділи. Якщо ви все правильно зробите, то останнє, що вони прочитають, буде кінцівка статті. Так що краще за все скласти її з самого початку - ще до того, як ви займетеся лідом. Так ви будете знати, до чого прагнути.
Вплив на емоції
«Пожвавлення» новини, як правило, полягає в додаванні в новинну замітку прикладів, які роблять подія ближче читачеві. Більшість з нас люблять історії, особливо про людей. У будь-якому товарі чи послузі завжди можна знайти зв'язок з людиною. Це може бути розповідь про те, як ваші товари (послуги) допомогли конкретній людині або конкретної сім'ї. Якщо ж у вашому випадку тема «допомоги» точно не підходить - скажімо, ви робите снарядні гільзи, - зверніть погляди на саму компанію. Пошукайте привабливий особистісний сюжет про співробітників або партнерів.
Перевірений спосіб залучити й утримати увагу аудиторії - трехчастная структура тексту. Спочатку вводиться один або кілька персонажів, описується їх проблема (аналогічна проблемі читачів). Потім герой - викликає симпатію, щоб читачі могли асоціювати його з собою - потрапляє у скрутну ситуацію: все йде не так, герой в розпачі. І нарешті, завдяки вашому товару він рятує себе (причому сам, без сторонньої допомоги). Для вас винагородою стане особистісний аспект, придбаний компанією і її продукцією, покращений корпоративний імідж і можливість закріпити в масовій свідомості позитивний образ бренду.
альтернативні форми
Оскільки обладнання не могло виміряти ступінь осмислення або обсяг інформації, що залишилася після в пам'яті читача, дослідники також дали учасникам експерименту особливі завдання. Для того щоб порівняти ефективність різних форм подачі матеріалу, дослідники створили шість різних варіантів матеріалу про пташиний грип. Три з них були в друкованому вигляді, решта три - в електронному. Кожен варіант містив ідентичну інформацію, однакові факти, але матеріали розрізнялися по дизайну і структурі. Після того як людина прочитував за п'ять хвилин один з макетів, він відповідав на питання про його зміст.
Малюнок 4. Що зрозуміліше?
Це, безумовно, не означає, що всі матеріали повинні бути подані з використанням тільки альтернативних форм, але в якості добавки їх завжди можна включати в текст прес-релізів, написаних в традиційному стилі перевернутої піраміди. Такі бонуси будуть як не можна до речі в матеріалах, переповнених цифрами і фактами. З їх допомогою нестравний суміш індикаторів, дат, географічних назв і подій можна впорядкувати в прості, зручні для швидкого прочитання блоки інформації. Пояснює графік може дати тлумачним журналісту більше інформації, ніж словесний опис на півсторінки. Фотографія додасть емоційний штрих до сухого звіту про минулий раді директорів. Питання і відповіді створять довірчу атмосферу і підвищать рейтинг експертів компанії. Тимчасові шкали прекрасно передадуть динаміку подій. А детальне оповідання дозволить журналістові знайти в вашому повідомленні якісь тільки йому помітні зачіпки для того, щоб на їх основі створити ексклюзив для свого видання.
У загальному вигляді можна виділити наступні переваги альтернатив:- Виразність. Не будучи графічної формою, вони часто надзвичайно наочні.
- Легкість читання. Передають інформацію дрібними «шматочками», які легше засвоїти. (Головне - щоб разом ці шматочки складалися в щось «поживне»).
- Жвавість. Урізноманітнюють інформаційну картину і дивують читача.
- Лаконічність. Можна передати великий обсяг інформації за допомогою відносно невеликої кількості слів. Лаконічність досягається, в тому числі, за рахунок підкріплення цих слів фотографіями, графіками та іншими образотворчими матеріалами.
Версія для друку