Дослідники в більшості випадків фіксують свою увагу на функціонуванні громадської думки, як вже сформованого явища. Однак, дуже важливо уявити собі весь процес формування громадської думки. постежити шляхи і способи, а також швидкість його формування.
Громадська думка проходить ряд стадій на шляху свого формування.
4. Реалізація або згасання.
Під тиском громадської думки індивід в тій чи іншій мірі змінює свої оцінки, свою особисту думку, якщо воно розходиться з громадським. Саме тому, широка публікація результатів опитувань громадської думки є потужним засобом впливу на індивідуальну думку.
Але й саме громадська думка формується під впливом різних факторів, зокрема через поширення ідеології і пропаганди, ніж можуть займатися і ЗМІ
Засоби масової інформації - основний двигун в формуванні громадської думки, більше того в управлінні і навіть маніпулюванні громадською думкою.
Емпіричні дослідження показують, сто ЗМІ дають велику кількість відомостей, спираючись на які люди можуть формувати свої судження, особливо характерно це для сфери знань і уявлень про зарубіжні країни.
Є 3 шляхи впливу на думку людей:
2. Опіка, «ось який я хороший» використовують політики, коли проводять благодійні акції, створюють фонди, відвідують лікарні, дають гроші на щось.
3. Переконання. Тут вирішальним фактором буде інформація (або її брак), а також спосіб, яким вона подається (або прихована). Дуже важливим є питання що, кому і як говорити, тобто правильний вибір засобу доведення інформації до людей. Для переконання можна використовувати як раціональні, так і ірраціональні методи. Для деталізації інформації найкраще використовувати друк.
Завдання преси в процесі переконання - створити міцне, стійке ставлення до цього явища. Завдяки своїй біологічній природі, людина піддається навіюванню, наслідувальності і заразливості.
У практиці ЗМІ сьогодні широко використовуються методи підсвідомого впливу, коли ставлення суспільства до тих чи інших явищ навколишнього світу формується за допомогою стереотипних уявлень, які впроваджуються в потік новин, автоматично викликаючи в масовій свідомості або негативну, або позитивну реакцію на конкретну подію - навіювання.
ЗМІ тим більше впливають на значимість інформації, чим більше вони відводять часу на неї, чим частіше повторюють.
При формуванні громадської думки ЗМІ використовують різні методи.
§ Наклеювання ярлика (позитивного або негативного)
§ Гучні, але туманні вирази ( «ентузіазм мас», «натовп вітають»)
§ Свідоцтво, коли відомі люди кажуть, що ...
§ Підтасовка, одностороння подача даних
§ Замовчування або натяки
§ Простота (все просто, думати нема про що)
§ Емоційні стереотипи (використання образів всіх видів: добра людина, хороша господиня)
§ Дискредитація - знищення за допомогою риторики або оболганіе мотивів.
Завдання ЗМІ - формувати установки і зразки поведінки в певному напрямку. Існують усні і письмові засоби переконання. Через мова виявляється особистісне, емоційний вплив на людей. Слово несе одночасно і інформаційний вплив. Мала інформативність, але часта повторюваність простих і привабливих істин пов'язана з пропагандою. яка вселяє те, що потрібно агітатора.
1. ПР як спосіб впливу і формування громадської думки.
3. Індивідуальне, групове, спеціалізоване свідомість.
4. Сутність громадської думки.
5. Засоби масової комунікації як носії інформації, призначеної для масової свідомості
- Залежність функціонування масових комунікацій від різних політичний режимів.
- Масова свідомість як рівень свідомості суспільства.
3. Теоретичні аспекти дослідження масової свідомості.