маркетинг цінової стратегія споживач
Малюнок 5 - Функціонуючі ЗМІ в містах Московської області
- підвищення впізнаваності ТОВ «Радін» і вдосконалення іміджу;
- протиборство з конкурентами.
Виділити цільову групу впливу.
Визначити завдання компанії.
- яка кількість кошти буде відкинуто на компанію;
- яким чином ці кошти будуть розподілені.
Порівняти отриманий бюджет з виділеними коштами.
Скласти розгорнутий план-графік.
досить велика кількість факторів, що не підлягають контролю (дорожні знаки, дерева, споруди);
Другим досить істотним недоліком радіо є низька в порівнянні з телебаченням ступінь пригадування інформації. Радіоповідомлення виділяється із загального ряду тільки в тому випадку, коли воно дуже яскраво емоційно забарвлене або ж подається явним лідером думки.
Третім недоліком радіо як пріоритетного ЗМІ медіакампанії вважається неможливість його використання для передачі повідомлення про продукцію, яку складно уявити візуально.
Телебачення стало займати ключове місце в масовій культурі як одна з основних форм дозвілля, визнане джерело інформації.
одночасне візуальне та звукове вплив, динамічне зображення, висока ступінь залучення телеглядача в те, що відбувається на екрані
миттєвість передачі, що дозволяє контролювати момент отримання звернення
можливість вибирати конкретну цільову аудиторію в різноманітних тематичних програмах
величезна аудиторія і широке охоплення мовлення
Iизб = d / d ц.р. (1)
d ц.р. - частка населення, складова цільової ринок,%
Частка населення, складова цільової ринок - 40%.
З в / р (а / р) = Тізг t + Тразмt. (2)
Тізг - вартість виготовлення ролика 5 хвилин, тис.руб .;
t - тривалість ролика;
Тразм - вартість розміщення 1 хвилини, тис.руб.
Св / р = 50 * 15/60 + 80 * 135/60 = 192,5 тис. Руб.
С (а / р) = 40 * 20/60 + 70 * 48/60 = 69 тис. Руб.
Бр = 192,5 + 69 = 261,5 тис. Руб.