Сенс бізнесу в тому, що прибуток від початку і до кінцевого споживача розподіляється серед мінімальної кількості посередників, що позитивно впливає на кінцеву вартість продукції і дозволять отримати справедливий дохід усім.
Як відомо, найпопулярніший напій, такий як кава, приносить шалені прибутки транснаціональним компаніям, контролюючим вирощування, транспортування, фасування і просування продукту на ринки більшості країн. При цьому фермер, що вирощує саме кава, в цьому ланцюжку отримує до одного долара за кілограм. Левова частка прибутку залишається у міжнародних монополістів.
Все більше ентузіастів у всьому світі, не хочуть миритися з тим, що мала прошарок спекулянтів наживається на праці величезної кількості людей.
Організатори «етичного» бізнесу, планують надалі відкривати кооперативи в нових сферах діяльності. Це повинно допомогти оновленню суспільства і відходу від уродское аморальних проявів у сучасному бізнесі.