Попит, пропозиція, ринкова ціна
Два леза одних ножиць
Отже, згідно з виробленому неокласичної теорією підходу ціна товару визначається двома принципами: граничною корисністю і витратами виробництва. Ціна, яку покупець згоден сплатити за товар, обумовлюється ступенем корисності товару. Ціна, яку призначає продавець, має в своїй основі витрати виробництва товару. Ціни формуються не за допомогою їх «усереднення», а в ході своєрідного компромісу між покупцями і продавцями як гранично допустимі з боку попиту і з боку пропозиції. Це два взаємодіючих між собою принципу ціни. Маршалл писав: «Принцип« витрат виробництва »і принцип« кінцевої корисності », без сумніву, є складовими частинами одного загального закону попиту і пропозиції, кожен з них можна порівняти з одним із лез ножиць» [14]. Подібну модель ціноутворення можна назвати двухфакторной.
Попит - це кількість товару, яку хочуть і можуть придбати покупці за певний період часу при всіх можливих цінах на цей товар.
В умовах ринку діє так званий закон попиту, суть якого можна виразити таким чином. За інших рівних умов величина попиту на товар тим вище, чим нижче ціна цього товару, і навпаки, чим вища ціна, тим нижче величина попиту на товар. Дія закону попиту пояснюють існуванням ефекту доходу і ефекту заміщення. Ефект доходу виражається в тому, що при зниженні ціни товару споживач відчуває себе багатшими і хоче придбати більшу кількість товару. Ефект заміщення полягає в тому, що при зниженні ціни товару споживач прагне замістити цим подешевшали товаром інші, ціни на які не змінилися.
Поняття «попит» відображає бажання і можливість придбати товар. Якщо відсутня одна з цих характеристик, відсутній і попит. Наприклад, у якогось споживача є бажання придбати автомобіль за 15 тис. Дол. Однак він не має в своєму розпорядженні такою сумою. В даному випадку є бажання, але немає можливості, тому попит на автомобіль з боку даного споживача відсутній. Дія закону попиту обмежена в наступних випадках:
• при ажіотажний попит, викликаний очікуванням підвищення цін;
• для деяких рідкісних і дорогих товарів, покупка яких є засобом накопичення (золото, срібло, дорогоцінні камені, антикварні вироби і т.п.);
• при зміні попиту на більш нові і якісні товари (наприклад, з друкарських машинок - на домашні комп'ютери; зниження цін на друкарські машинки не призведе до підвищення попиту на них).
Зміна кількості товару, яку покупці хочуть і можуть купити, в залежності від зміни ціни цього товару називають зміною величини попиту. На рис. 6.1 графічно зображена залежність між ціною костюма і величиною попиту на нього в магазині. Зміна величини попиту - це рух по кривій попиту.
Мал. 6.1. Графік попиту: Р - ціна; Про - величина попиту
Якщо ціна костюма знизиться з 2 тис. До 1 тис. Руб. то величина попиту на нього зросте з 200 до 400 шт. щодня. І навпаки.
Однак ціна є не єдиним фактором, який впливає на бажання і готовність споживачів придбати товар. Зміни, які викликані впливом всіх інших факторів, крім ціни, називають зміною попиту. Всі інші фактори (так звані нецінові) впливають як у бік збільшення, так і в бік зменшення попиту. До нецінових факторів належать:
• зміни в доходах населення. Якщо доходи населення зростають, то у покупців виникає бажання купувати більше товарів незалежно від цін на них. Наприклад, зростає попит на високоякісні одяг і взуття, товари тривалого користування, нерухомість і т.п .;
• зміни в структурі населення. Наприклад, збільшення народжуваності призводить до зростання попиту на дитячі товари; старіння населення тягне за собою збільшення попиту на ліки, предмети догляду за літніми людьми;
• зміна цін на інші товари. Наприклад, підвищення цін на яловичину може привести до зростання попиту на продукт-замінник - свинину і т.п .;
• зміна смаків споживачів, зміни моди, звичок, а також інші фактори, які не пов'язані з ціною.
На графіку вплив нецінових факторів на попит (рис. 6.2) може бути зображено як зсув кривої попиту вправо (зростання попиту) або вліво (зниження попиту).
Мал. 6.2. Вплив нецінових факторів на попит: D - початковий попит;
D1. - зрослий попит; D2 - зменшився попит