Спонсорство у спорті

· Участь в спонсорських проектах створює компанії позитивне ставлення з боку партнерів по бізнесу і урядових структур. Колеги по бізнесу сприймають спонсорство як частина корпоративної культури і стратегії компанії, обґрунтовано вважаючи, що співпрацюють з солідним і платоспроможним партнером. Позитивно ставляться до спонсорства та владні структури, так як грошова та матеріальна допомога спортивним організаціям знімає з державних органів частину проблем організаційного та фінансового характеру.

Іншою стороною спонсорських відносин є спортивні колективи і окремі атлети, які потребують субсидування. Цю сторону прийнято називати спонсі (англ. Sponsee), тобто підтримуване спонсором особа. За рахунок спонсорів окремі атлети, спортивні організації та федерації отримують фінансові та матеріальні ресурси, інформаційну, правову і моральну підтримку.

Як же знаходять один одного зацікавлені в взаємовигідних відносинах спонсори і спонсі? На яких умовах укладаються контракти і чи не буває при цьому конфлікту інтересів окремих спортсменів, професійних клубів і федерацій? Відповіді на ці практично значущі питання почнемо з розгляду ринків, на яких зустрічаються представники спорту і бізнесу, а також їх посередники.

У свою чергу, керівництво підприємств, які вирішили використовувати в своїй повсякденній діяльності спонсорські технології, намагається самостійно вийти на менеджмент тих федерацій, збірних команд, спортивних клубів і атлетів, які їм пропонуються найбільш перспективними в плані просування своєї продукції або торгової марки.

Ринки спонсорських взаємодій такого типу, як правило, не використовують професійних посередників в особі спеціальних фандрайзингових компаній. маркетингових і консалтингових фірм. Відносини між спонсорами і спонсі будуються, переважно, на особисту симпатію і дружбу сторін. У плані правового забезпечення контрактів такого типу відносини врегульовані слабо: при погіршенні міжособистісних відносин сторін угоди, найчастіше, перериваються.

Відносини між сторонами скріплюються уніфікованими договорами, розробленими юридичною службою посередницьких структур. Як правило, в договорах прописуються такі пункти, як:

- величина разової або регулярної підтримки спонсі, виражена в грошовому або натуральному вираженні;

- права і обов'язки спонсора та спонсі по відношенню один до одного, а також посередникам і третім особам;

- компенсація сторонам у разі порушення взятих на себе зобов'язань.

Слід зазначити, що чітка регламентація правових відносин між усіма сторонами спонсорських проектів - вкрай важлива і необхідна річ, так як конфлікти, що виникають на грунті спонсорства - досить поширене явище. Нерідко буває так, що всі права з реалізації спонсорських програм резервують за собою федерації з видів спорту, залишаючи самим спортсменам і професійним клубам лише малу дещицю прав, які дають вкрай обмежені можливості заробляти гроші в рамках стадіонів і спортивних арен. Природно, це викликає невдоволення з боку атлетів і клубів, які вважають саме себе основними дійовими особами спортивного шоу. Тому боротьба сторін за спонсорські права (які в спорті багато в чому тотожні грошам) фактично ведеться між різними групами впливу постійно.

Користуючись тим, що спортивні події - дуже хороший інформаційний привід для залучення суспільної уваги, обговорення в пресі та інших ЗМІ перипетій минулих змагань, спонсори намагаються в максимально повній мірі використовувати даний фактор. Вкраплення імені та торгової марки спонсора в загальну канву спортивних подій сприятливо діє на його основний бізнес, збільшує торговий оборот і прибутки компанії.

Однак при всіх зазначених позитивних моментах спонсорства варто згадати і про можливі негативні наслідки для компаній, які можуть постраждати у фінансовому або іміджевому плані при неналежному поводженні спонсі. Під «неналежною поведінкою» розуміється допінг атлета, його негідну поведінку в побуті, запалюванні автомобіля в нетверезому стані, подружні зради, хуліганство, грубе спілкування з пресою та інші проступки. У всіх подібних випадках мають зазвичай розірвання контрактів між спонсорами і спонсі, судові розгляди і позови.

Як приклади такого роду подій наведемо ілюстрації з відомими атлетами. Так, велогонщик зі світовим ім'ям Ленс Армстронг в публічному телеінтерв'ю був змушений зізнатися у вживанні допінгу (див. Фото нижче). Таким чином, кумир мільйонів любителів спорту зізнався, що протягом багатьох років обманював всіх, використовуючи заборонені препарати - еритропоетин, тестостерон, кортизон, гормони росту.

Через водіння автомобіля в п'яному вигляді олімпійський чемпіон Ванкувера норвезький лижник Петтер Нортуг втратив спонсорські контракти. Мало того, що Нортуг їздив нетверезим на своїй Audi, але ще і спробував сховатися при здійсненні ДТП. Спонсори порахували, що Нортуг сильно підвів їх, завдавши побічно шкоди їхній діловій репутації. Зі знаменитим лижником вирішили розірвати контрактні зобов'язання представники великої ритейлової компанії Coop Norge. В результаті кілька чарок обійшлися Нортуг в 1,5 мільйона доларів на рік.

Однак найбільші фінансові втрати поніс найбагатший спортсмен світу гольфіст Тайгер Вудс. Він виявився ще й рекордсменом за кількістю подружніх зрад - їх було, як зізнається сам спортсмена, більше 100.

Саме за скандальне визнання в пригоди наліво Тайгер і поплатився: колишня шведська модель Елін Нордегрен при розділі майна відсудила у Вудса рівно 100 мільйонів доларів. Разом з екс-дружиною та половиною стану від спортсмена відвернулися і багато спонсорів, в числі яких опинилися ATT, Nike, Accenture, Gilette і Gatorade.

Питання про спонсорство в спорті не слід розглядати одновимірно, коли фінансова і матеріальна допомога надходить від фізичних і юридичних осіб на підтримку атлетів, клубів і конкретних змагань. Вектор благодійності та спонсорства може бути і протилежним. Спортсмени, спортклуби і тренери також можуть виступати в ролі меценатів і спонсорів. Зазвичай спонсорство такого порядку здійснюється двома шляхами:

коли будь-якої атлет (або юридична особа - спортивний магазин, фітнес-клуб, ліга, федерація) надають разову фінансову, інформаційну, іміджеву або матеріальну підтримку будь-кому - дитячо-юнацьких спортивних шкіл, дітям-інвалідам або ж постраждалим від якогось лиха (як, наприклад, надійшов футболіст Дідьє Дрогба, який пожертвував сім'ям загиблих турецьких гірників мільйон доларів);
коли спонсорство і благодійність переводяться на постійну основу - атлетом створюється благодійний фонд (наприклад, біатлоністом Антоном Шипулін), який має свій персонал, піклувальна рада, громадську підтримку. В даному варіанті задіюються не тільки фінансові, ділові та іміджеві ресурси відомого спортсмена, але і інших атлетів, які жертвують фонду грошові кошти або свої речі, які продаються через інтернет-аукціони. Нерідко до поточної діяльності благодійників підключаються добровільні помічники (волонтери), які допомагають спорту своїм трудовим участю.

Створення благодійного фонду для атлета, клубу або іншої особи - не просто поклик душі і додаткове фінансове навантаження. Це і позитивний імідж, і суспільне визнання, і можливе продовження кар'єри на громадській або політичній ниві.

ЧМГО КАФ «НОСОРОГИ» Череповець - в пошуках спонсорів, меценатів, партнерів.
Широкий плацдарм для співпраці.
Клуб має довгостроковий план розвитку в сфері міжнародного співробітництва та розвитку інноваційних технологій.

Цікаво, хто-небудь зможе профінансувати юну шахістку 12 років на Кубок Росії в Петергоф з Калінінграда?

Привіт до Вас звертається жіноча збірна команда Росії по рафтінгу- це один з найбільш видовищних, динамічних і екстремальних видів спорту. На нас чекає відбір на ЧС в Дубай, але у нас немає коштів для поїздки. Будемо раді будь-якій допомозі.

дуже сподіваємося на швидку відповідь

Шукаю спонсора для гарної футбольної команди

ШУКАЮ СПОНСОРА Майстер спорту з Становой тязі!: Юніори до 23років: Чемпіон Москви WPC, Чемпіон Росії WPA, Чемпіон Кубка Європи і АБС Чемпіон Кубка Європи WPA, Чемпіон Європи IPL. Чемпіон Кубка Світу АСМ Витязь

Спонсорство у спорті

Схожі статті