Незважаючи на бурхливий розвиток Інтернету та всіляких розважальних сервісів, телебачення залишається найпопулярнішим джерелом інформації і розваг. Інша справа, що за останні два роки споживання телевізійних послуг початок серйозно змінюватися. Загальнонаціональні федеральні канали стали втрачати свою аудиторію швидкими темпами, а ось, так звані, тематичні канали, навпаки - швидко рости. Так які основні тренди сучасного телеперегляду, і як вони зміняться в майбутньому?
Так, добове час контакту аудиторії з радіо за два останні роки скоротилася на 51 хвилину (до 4 годин 39 хвилин), з телебаченням - скоротилося на 29 хвилин (до 4 годин 52 хвилин), а з Інтернетом - зросла на 12 хвилин (до 2 годин 9 хвилин). Таким чином, час контакту з радіо знизилося на 15,5%, з телебаченням - на 9%, а з Інтернетом - зросла на 10%.
Змінилася при цьому і структура щоденного охоплення аудиторії. Так, Інтернет має найбільшу популярність серед молоді і людей середнього віку, а телебачення - серед представників старшого покоління. При існуючому тренді телебачення втрачатиме свої позиції і далі. У міру старіння і природного скорочення чисельності людей старшого покоління через 10-15 років воно остаточно поступиться лідируючі позиції Інтернету.
Крім того, за останні пару років популярність ефірного телебачення практично не змінилася, а от аудиторія тематичних каналів відчутно збільшилася. А ось Інтернет-аудиторія за той же час зросла швидше - на 11%. Такі дані випливають зі звіту TNS.
Цікаво поглянути на розподіл популярності топових програм у різних груп людей. Самі збалансовані показники у молодої аудиторії (до 24 років). Вони більшою мірою віддають перевагу серіали (до третини часу), спортивні трансляції, кіно, розважальні програми, анімаційні фільми. У аудиторії від 25 до 39 років основний акцент зміщується в бік кіно і новин і, разом з цим, падає - до серіалів, гумору і спорту. А ось люди старшого віку (від 40 до 54 років) вважають за краще виключно серіали.
Пенсіонери не дарма вважаються самим політично активним прошарком населення. Майже половина телевізійного споживання у них припадає на новини, ще чверть - на серіали.
Одним з головних трендів останнього часу є фрагментація і розмивання телеаудиторії. Кількість нішевих каналів за останні три-чотири роки на російському ринку значно зросла. Тепер їх обчислення здійснюється сотнями. Відповідно фокус аудиторії зміщується.
В результаті частка загальнонаціональних федеральних каналів поступово падає, а частка тематичних каналів зростає швидко. Багато в чому це пов'язано з тим контентом, які транслюють телеканали і їх адаптацію до потреб аудиторії.
За даними TNS, у чоловічої аудиторії тематичні канали користуються більшою популярністю в порівнянні з загальнонаціональними. У жінок все навпаки.
Ситуація з HD-телебаченням взагалі комічна. Оператори платного ТБ наввипередки пояснюють глядачам, в чому перевага картинки високої чіткості. Багатьох це взагалі не вражає, а тих, хто в кінцевому рахунку підключає пакет (а він за визначенням дорожче в кілька разів звичайного) розчаровується. І тому є ряд причин.
По-перше, якісне чи теперішнє HD зажадає від користувача наявності дорогого телевізора останнього покоління, по-справжньому об'ємну систему стереозображення швидкісний канал для підключення до Інтернету. Ці умови є далеко не у всіх домогосподарствах в Росії. Я б навіть сказав, мало де.
По-друге, навіть якщо у користувача є цей дорогий комплект, справжнього контенту в HD якості вкрай мало. Зараз багато, так звані HD канали просто переводять SD в HD. Якість при цьому принципово інше. Виробляти HD контент в 4-6 разів дорожче, ніж звичайну картинку. Наприклад, пакет з 4 справжніх HD каналів за ринковою ціною обходиться в 350 - 450 рублів на місяць.
Крім цього є ще радий складнощів. Це і застарілі кабельні мережі, підміна HD форматом поліпшеними версіями SD і т.п.
З цієї причини про бурхливе зростання HD-телебачення в Росії в найближчі роки говорити не доводиться. Ясна річ, що цього б хотілося операторам. Але реальність проти.
