Твердження, що етикетка є особою товару, не вимагає доказів. Знайдуться такі, які скажуть: «З лиця воду не пити!» Однак одним з важливих чинників при виборі напою, та й не тільки його, є все ж сама особа - лейбл. Тому абсолютно всі люди, хоч якимось чином пов'язані з виробництвом товару, що вимагає нанесення етикетки, зацікавлені в тому, щоб їх продукт хотілося купити, лише поглянувши на нього. Витончені дизайнерів і поліграфістів немає меж, і постійно з'являються нові розробки, вдосконалюють зовнішній вигляд продукції. Одним з таких нововведень є термозбіжна етикетка.
Програма застосування термоусадочної етикетки (ТЕ) зародилася в Японії, а в Росії про неї дізналися чотири роки тому. Сьогодні ТЕ дедалі ширшим стає в зв'язку з тим, що вона має більше можливостей у порівнянні зі звичайними етикетками. Чому? Почнемо з того, що головними функціями етикетки є привабливість і інформативність. До останньої можна віднести і захист продукції від підробки, оскільки інформація про ступінь захищеності також актуальна при покупці, як і будь-яка інша. ТЕ виконує всі функції одночасно, причому на дуже високому рівні, завдяки унікальній технології виробництва.
Секрет «рукава»
Технологія виробництва ТЕ називається Sleevе, що в перекладі означає «рукав». Технологія Sleeve полягає у виготовленні етикетки циліндричної форми з плівок, здатних до збігання при певній температурі. Це необхідно для художнього оформлення будь-яких різноманітних за формою, розмірами і застосовуваних матеріалів ємностей, за рахунок бездоганного і щільного облягання. Етикетки виготовляються з ПВХ, ПП, рідше з ПЕТ (матеріал дорогий, але володіє кращими усадковими властивостями). Плівка для виготовлення - біоріентірованная, тобто має різні ступені усадки по вертикалі і горизонталі. По вертикалі матеріал вмощується максимум до 3%, можна сказати, практично не деформується. По горизонталі ступінь усадки досягає 65%. Це говорить про те, що етикетка здатна «обліпити» тару з різними ступенями опуклостей. Процес нанесення ТЕ на тару виглядає приблизно наступним чином: в разі повністю автоматичних установок етикетки намотані в рулони, які встановлюються в вузол розмотування такої установки. Розмотуючись в вертикальному або в горизонтальному напрямку, вони потім обрізаються і надягають на тару, розміщуючись в заданій її частини по висоті. Потім тара з натягнутими етикетками направляється в термоусадочну камеру, в якій відбувається щільне облягання тари термоусадковими етикетками. Робота на установці здійснюється наступним чином: оператор за допомогою раскривателя надягає етикетку на тару, що встановлюється в осередку касети. Заповнена касета подається на вхідний рольганг транспортера і далі на стрічку транспортера. Транспортер вводить касету в термотунель, де відбувається термоусаджування етикетки на тару. Потім транспортер виводить касету з термотоннеля і подає її на вихідний рольганг. Оператор, обслуговуючий термотунель, знімає касету і звільняє її від тари. Існують різні модифікації пристроїв і автоматичних установок для виробництва термоусадочної етикетки. Як правило, вони відрізняються продуктивністю, габаритними розмірами, встановленою потужністю, а також залежать від розмірів використовуваної тари і етикеток. Температура при усадки коливається від 100 до 120 ° С.
Для термоусадочного етикетування може використовуватися тара будь-якої форми - від циліндричної і овальної до квадратної і прямокутної, вона може бути виготовлена зі скла, металу або різних полімерів. Необхідно мати на увазі, що термоусадочні етикетки можуть бути нанесені як на порожню тару до заповнення продуктами, так і після цього, оскільки процес усадки займає не більше 10 с. Це може бути споживча тара з полімерів, металу, скла, різних форм і розмірів. Завдяки своїм дивовижним властивостям термозбіжна етикетка використовується для упаковки широкого асортименту продуктів і товарів народного споживання: лікеро-горілчаних виробів, продуктів харчування, фармацевтичних товарів, косметики, побутової хімії, канцелярських товарів. Однак в Росії використання ТЕ обмежується горілчаною продукцією, в меншій мірі використовується в парфумерії та косметиці. І на те є вагомі причини.
Всім би по «рукавах», та не по зубам ...
Друк ПЕ - процес складний. Тому дуже недешевий. І рентабельний для замовника тільки при тиражі не менше 100 тис. Примірників.
По-перше, при створенні ТЕ використовується глибокий друк (ротогравюрного). Як відомо, її відмінність від інших видів друку в тому, що друк здійснюється не з плівок і форм, а з використанням ротогравюрного вала, ціна якого дуже висока. Однак в вал люди вкладають кошти один раз, і з часом собівартість етикетки знижується. Тому дуже вигідно використовувати ТЕ «горілчаникам», чий товар завжди користується великим попитом і вимагає як захисту своєї торгової марки, так і респектабельного зовнішнього вигляду. По-друге, специфічний процес нанесення фарби на поверхню. Кожен шар фарби, що наноситься на поверхню, необхідно піддавати сушці. Матеріал, який використовується для ТЕ, вже при 45 ° С починає проявляти свої термоусадочні властивості, тобто стискатися, тому у виробництві використовується холодна сушка, що значно зменшує швидкість друку і збільшує час виготовлення. По-третє, не так легко за такий короткий термін впровадити в свідомість пересічного споживача якісно новий вид етикетки. Однак всі ці факти в сукупності дають позитивний результат, і ось чому.
Мета виправдовує засоби
Вже на рівні технології друку відбувається захист продукції, так як далеко не кожне підприємство може дозволити собі підробляти настільки дорогу етикетку, яка до того ж вимагає багато часу на виробництво. Крім того, в Росії матеріал для створення ТЕ не випускається, а технологія його виготовлення тримається в таємниці і вимагає великих коштів для її отримання. Можливості термоусадки такі, що дозволяють наносити етикетку вже на готовий продукт, тобто на вже закупорену пляшку. Це дозволяє зробити так, щоб частина етикетки заходила на кришку. В результаті після розтину етикетка частково руйнується і не підлягає відновленню, що захищає торгову марку від махінаторів, які збирають тару зі збереженими етикетками і наповнюють її «лівої» рідиною.
Можливість наносити ТЕ на будь-яку площу і поверхня дозволяє використовувати її для виробництва баночних напоїв замість застосування традиційної літографії. Особливість виробництва баночних напоїв полягає в Наобходимо замовляти певну кількість банок з одним малюнком. Підприємство, яке має в своєму асортименті кілька напоїв, не може бути впевнена, що всі вони реалізуються з однаковою швидкістю. В результаті менш затребуваний продукт буде простоювати на складі, заморожуючи тим самим гроші. Вихід з цієї ситуації очевидний: замовлення знеособлених банок з подальшим нанесенням на них ТЕ залежно від попиту продукції. Незважаючи на те що первісна ціна такої етикетки буде дещо вищою, подальша економія і вигода очевидна, адже набагато спокійніше тримати свій бізнес під контролем.
Використання ТЕ для пеномоющих засобів та парфумерії не менше виправдано: через те що фарба наноситься на етикетку зсередини, вона захищена від пошкоджень в процесі транспортування продукції і безпосереднього використання, так як етикетка не схильна до впливу вологи, ультрафіолету або тертя. Шампуні, які стоять на полиці у ванній, завжди будуть мати свіжий вигляд.
Що стосується горілчаної продукції, то тут проявляється найголовніше якість ТЕ - незвичайний зовнішній вигляд, що привертає увагу. У кожен продукт включається норма прибутку, і норма прибутку від горілки дозволяє використовувати даний вид етикетки. Горілка цінується не тільки за смаковими якостями, але і по упаковці. А де важливо особа упаковки, яке в даному випадку видно на святковому столі, там можна і потрібно використовувати більш дорогу етикетку. До того ж, облягаючи практично повністю всю ємність і повторюючи її рельєф, термозбіжна плівка приховує огріхи самої тари: шви, низька якість матеріалу.
У парфумерії теж не менш важливо виставити товар обличчям серед величезного числа торгових марок.
Ось ми і підійшли до найважливішого властивості ТЕ, завдяки якому вона максимально відрізняється від інших видів: найширші можливості дизайну.
«Обсяг навиворіт»
Як вже говорилося, фарба наноситься на ТЕ зі зворотного боку. Шари відповідно накладаються на плівку в зворотному порядку. Виходить, що в процесі створення зображення свідомість дизайнера має бути «вивернути навиворіт». Стереотип мислення більшості дизайнерів не завжди дозволяє переключитися на зовсім інший підхід до створення етикетки, і далеко не всі здатні використовувати можливості дизайну термоусадки на практиці. Не слід забувати, що зображення, як правило, займає всю продукцію, тобто повинно мати об'ємний характер. Звичне мислення на площині не може виграшно відбитися на готовому продукті. Термозбіжна етикетка дає унікальну можливість «загорнути» пляшку в шкіру, надати їй обсяг за допомогою перламутрових тонів, які досягаються використанням срібного грунту, створити матовість, ефект запотівання і т.д.
Особливість дизайнерської роботи полягає і в тому, що потрібно створювати малюнок з урахуванням його подальшої деформації. Тому спочатку в зображення закладається «преддеформація», яка обчислюється на комп'ютері. На площині така етикетка є дещо викривлена.
На сьогоднішній день в Росії не так багато підприємств, що використовують термоусадочну етикетку. Підприємств, її випускають, і того менше. Азіатські країни (Японія, Тайвань, Китай, Корея) використовують ТЕ дуже широко і відповідно випускають її у великих кількостях; в Європі ТЕ також поширена. У Росії ж до сих пір вона залишається дорогим задоволенням. Вкладення в створення друкарні, що виробляє термоусадочні етикетки, складають 1,5 млн. Дол. Однак, на думку увійшли в цей бізнес, це цілком виправдано.