Замість цього, в рамках тристоронньої угоди з Reynolds American і Lorillard відкриється новий завод, активізують продажу і найголовніше звернуть увагу на бренди. На два з них, Winston і Blu (бренд електронних сигарет), "буде виділена велика частина часу і грошей".
Жоден експерт не назвав дивним рішення Imperial Tobacco витратити значну частину $ 7,1 млрд на таку ефемерну річ, як бренд. Це найцінніше, що компанії мають, і дуже часто вони дорожче, ніж корпоративна нерухомість і заводське обладнання.
На бренди припадає понад 30% вартості компанії на індексі SP 500, зазначає маркетингова фірма Millward Brown. Всі знають, що сорочка Ralph Lauren Polo дорожче, ніж звичайна сорочка, а Coke без лого - просто газований напій. Глава Imperial Tobacco сподівається розкрити "невикористаний брендовий капітал" Winston.
Тим часом, тривають дебати про ціну і секрети привабливості брендів. Фірми, які проводять їх оцінку, використовують різні підходи. Одна група експертів вважає, що успіх бренду залежить від фанатичною відданості покупців. "Деякі споживачі готові померти заради Apple", - вважає Нік Купер з Millward Brown.
Джерело: The Economist
У інших більш спокійний підхід. Брюс Макколл, головний маркетолог Mars, який відповідає за просування на ринку таких брендів, як Snickers і Whiskas, впевнений, що "споживачі в момент покупки не думають про бренди". При цьому багато брендів, які колись були надзвичайно популярні, сьогодні практично забуті, пише британський журнал The Economist.
Ідея брендового капіталу з'явилася в Америці в 1980-х рр. після безжальної цінової війни між найбільшими виробниками споживчих товарів. Тоді компанії задумалися про альтернативні способи збільшення продажів, серед яких найбільш ефективним визнана популяризація брендів. Розкручені торгові марки дозволяють компаніям отримати армію відданих покупців, а також створювати платформу для виробництва нових товарів.
Віддані покупці "по-справжньому роблять бренд прибутковим", впевнені в Millward Brown. Відданість і "емоційний зв'язок" також критерій в індексі "Сила бренду" (Brand Strength Index), яку створили в маркетинговій фірмі Brand Finance. У деяких компаніях зарплата співробітників залежить від показників "здоров'я" бренду. Так, в HSBC розмір преміальних для топ-менеджерів визначається в залежності від індексу Brand Finance.
Багато хто передбачав смерть брендам, як тільки з'явилася онлайнова торгівля. Цього не сталося. Покупець завжди чекає якісний продукт за найкращою ціною. Бренди ведуть їх до тих товарів, які вони хочуть.
Бренди, швидше за все, переживуть і вік (майже) повної інформації, але це не завадить експертам продовжити суперечку про них.
Фахівці федерального порталу "МИР КВАРТИР" підрахували прибутковість і окупність середніх квартир у всіх містах країни з чисельністю жителів понад 300 тис. Чоловік.
Акції рітейлера "Магніт" після сильного обвалу почали зростати і вже дві торгові сесії поспіль додають по 2%. Чи можуть паперу знову стати улюбленцями інвесторів і перейти до зростання?
На роботі, спілкуючись з колегами, ми часто ділимося інформацією про себе і про свою сім'ю. Дійсно, неможливо встановити хороший професійний контакт, не ділячись інформацією про себе. Однак не всю інформацію варто відкривати колегам.
Саудівська Аравія ввела податок на багатство в 70%. І зробила це найоригінальнішим способом.
Як стверджує засновник Всесвітнього економічного форуму в Давосі Клаус Шваб, ми стоїмо біля витоків промислової революції, яка радикально змінить наш світ. Як Німеччина готує нове покоління до життя в проекті майбутнього "Індустрія 4.0"?
Банкрутство муніципалітету або регіону в Росії - явище малоймовірне. У той же час в світовій практиці неспроможність великих державних емітентів зустрічається досить часто.
Саудівська Аравія заявила про себе як про жертву зовнішнього шиїтського змови після руйнівних вихідних. Але це було очікувано.
Система фінансів, заснована на ряді релігійних заборон, вже не є екзотичним явищем для фінансового світу. До 2021 р очікується збільшення сукупних світових активів ісламських фінансів до $ 3,5 трлн.
Рекомендуємо
- 10 кращих університетів БРІКС
- Інвестиційна привабливість: 19 регіонів Росії
- Японія готова до економічного прориву?
- Екологічний розвиток: 10 проблемних міст Росії
- У чому причини волатильності нафтового ринку?
- Геноцид: 5 країн, де знищують людей
- Forbes: топ-20 директорів-капіталістів
- Чому ринки ігнорують політику: 7 головних причин
- Рейтинг губернаторів: хто піде таким?
- Ліванська одіссея Харірі: війна або поганий мир?
Представлені в матеріалах суб'єктивні оцінки виражені з урахуванням ситуації на момент виходу матеріалу.
Знайшли друкарську помилку? Ctrl + Alt + Space