Фірмові каталоги. буклети і будь-яка інша поліграфія корпоративного спрямування - розроблені для досягнення однієї з двох цілей: підвищення рівня знань на зустрічі або надання оптимальної кількості інформації зацікавленим сторонам. Існує безліч постулатів, що стосуються розробки дизайну і верстки цих універсальних ділових матеріалів, але вибір шрифту є самим фундаментальним. Перш за все, Ваш каталог або буклет повинен бути зручним для читання. Видаєте Ви свою брошуру, для внутрішнього користування за допомогою настільної видавничої системи, або співпрацюєте з професійної студією дизайну, є набір основних понять при виборі шрифту, з якими Ви повинні бути знайомі.
Підбір шрифтів
Підбір шрифту за назвою ... .просто бо Ви чули про нього або тому що Ви традиційно використовуєте його, скажімо при складанні документів, не є гарною ідеєю при верстці каталогу або буклету. Перш, ніж зробити остаточний вибір, подивіться на один і той же фрагмент тексту (з супроводжуючим заголовком) в декількох різних шрифтах і комбінаціях. Удобочитаемость - найголовніший результат, але Ви напевно захочете використовувати шрифти, які відображають вид діяльності Вашої компанії і відповідають інформації, яку Ви намагаєтеся передати. Деякі досить прийнятні для легкого читання шрифти:
- Century Schoolbook
- Century Expanded.
- Georgia
- Palatino
Times New Roman поширений, але для настільної видавничої системи не підходить. Справа в тому, що програма верстки часто підставляє «фальшивку» для жирного або курсиву (нормальний шрифт, перетворений шляхом обробки тексту програмою настільної видавничої системи), і той же Times New Roman стає важким для прочитання, особливо в основному тексті.
Пам'ятайте про «сімейності» шрифтів
Багато верстальники вважають за краще вибирати шрифти однієї «сім'ї» і використовувати її компоненти для різних елементів верстки каталогу (основний текст, заголовки, підзаголовки). «Сім'я» включає безумовно виконані модифікації єдиного шрифту. Наприклад, сім'я Helvetica включає:
- Helvetica
- похилий Helvetica
- жирний Helvetica
- Helvetica, жирний похилий
Перш за все, пам'ятайте - при виборі шрифтів хороші простота і мінімалізм. Виберіть щось класичне, пряме і легким для читання.
Правила, яким непогано слідувати при виборі шрифту
Є деяка кількість стандартних керівних принципів використання шрифту в верстці каталогів та буклетів. які повинні допомогти при виборі шрифтів.
- Приймаємо кегль основного тексту: 12 пунктів.
- інтерліньяж основного тексту ніколи не повинна бути менше, ніж розмір шрифту, або більше, ніж 2 x розмір шрифту, який вимірюється в цицеро (діапазон 12 - 24 цицеро становить 24 дюйма),
- стежте за тим, щоб інтервал між рядками, становив приблизно 120-130% розміру кегля шрифту; тобто кегль 12 pt повинен мати інтерліньяж 14 - 15 pts.
- набірний текст 12pt можна озаглавити кеглем 14pt
- використання надмірно великого шрифту для заголовків без смаку і може справити враження, що Ви «заповнюєте» простір
- заголовки набору можна оформити в шрифті, відмінному від основного
- заголовки - найбільш впадають в очі частини каталогу; вони повинні бути легкими для читання
Загальні принципи підбору шрифтів
- використовуйте буліти, щоб розбити текст
- мінімізуйте використання великих літер, курсиву, і жирного
- використовуйте кольору, щоб привернути увагу до певних пунктів верстки
- будьте послідовні (встановіть все заголовки в одному шрифті і стилі, всіх заголовках в одному шрифті і стилі, і так далі)
Речі, які не слід робити при відборі шрифту для верстки каталогу або буклету
- не використовуйте більше ніж три шрифту в своїй брошурі
- уникайте круглих шрифтів з надмірно великими x-висотами (розмір шрифту від заснування до вершини малих літер x); ці шрифти створюють брудні стирчать на всі боки надрядкові і підрядкові елементи і змушують Ваш текст «танцювати» (приклади: ITC Garamond Light, ITC Avant Garde, or Century Gothic)
- використовуйте serif-шрифт, але не конденсний; стислість змушує шрифт виглядати злипнувся і верстка каталогу або буклету виглядає нерозбірливою
- уникайте надмірно тонких «недбалих» шрифтів особливо: Goudy Old Style, New Baskerville, New Caledonia, Monotype Baskerville, Centaur, Adobe Garamond
- вті високих контрастних типів як Bodoni або Didot; вони вимагають тонкої настройки міжрядкових інтервалів щоб верстка не виглядала захаращеною і брудною
- навіть з огляду на поширеність, не використовуйте Helvetica або Arial для верстки каталогу або буклету - при невеликих розмірах кегля, ці шрифти стають незграбними і злипаються
Хороша верстка починається з гарного шрифту
Вибір правильного шрифту для верстки каталогу або буклету настільки ж важкий як вибір ілюстрацій і графіки. Шрифт може як залучити клієнта, так і відштовхнути. Перш за все, сконцентруйтеся на удобочитаемости і пам'ятайте:
- менше - більше, дотримуйтеся трьох шрифтів або менш для Вашої брошури
- Не забиваєш невеликий простір величезними заголовками, які схожі на затичку
- будьте послідовні у своєму використанні шрифтів і накреслень для заголовків, основного тексту і підзаголовків
- розбивайте списки буллітів
- робіть параграфи максимально короткими
- використовуйте відповідний міжрядковий інтервал, щоб зробити Ваш каталог або буклет привабливим і зручним для читання
- воно не наповнюється сторінки