Можна виділити три основні види ігрових роликів:
Радіорепортажі - репортажі кореспондента з місця події. Залежно від формату радіостанції, радіорепортаж може розповісти слухачам про новини, про виставках, про будь-які події мають інформаційний привід.
· Яким клієнт бачить свій ролик? Тут потрібно отримати інформацію, вказівка орієнтирів і хоча б приблизно дізнатися, яким, на думку клієнта, повинен бути характер подачі ролика. Це допоможе в написанні сценарію, полегшить вибір дикторів і вбереже від зайвої роботи.
· Де транслюватиметься радиоролик (радіо, торговий зал, вулиця, компакт-диск, інтернет). Від цього може залежати формат звукового файлу (моно / стерео, якість стиснення) і ця інформація допоможе при звуковому оформленні ефектами і музикою. Наприклад, якщо ролик призначений для трансляції в великому торговому центрі, то використання стерео ефектів безглуздо.
Заклики "Заходите - переконаєтеся самі", "приходите сьогодні" і т.д. не означають, що від слухача чекають негайної реакції. Заклик додає життєву енергію фіналу, це заключний удар по почуттях і мисленню слухача.
Дослідження психолингвистов з питань ефективності пропаганди вказують на необхідність виключення висловлень у виді наказів. Тому остаточний заклик повинний запрошувати, обіцяти, але не наказувати.
Не менш важлива характеристика тексту - ритміко-інтонаційна структура. Ритм і інтонація обумовлюються задачами залучення й утримання уваги на найбільш важливих ділянках тексту. Ритмико-інтонаційна структура характеризується такими особливостями, як змішання простого і складного ритмів, що виключає монотонність; аритмічним чергуванням ударних і ненаголошених складів, переривчастістю ритмічної побудови. Завдання цих прийомів - зосередити й активізувати увагу слухача, з мимовільного переводити в зацікавлене.
вони знайомі практично кожному, тому думка, виражена з їхньою допомогою, легко сприймається;
загальновідомість фразеологізмів приводить до того, що їх легко трансформувати;
образність стійких словосполучень містить усталену емоційне навантаження.
Існує три основних джерела звукових ефектів: мануальні, записані природні звуки і електронні. Мануальні ефекти створюються прямо на студії - звук дверей, кроків і т.д. Записи підбираються з професійної фонотеки - гавкіт собаки, грім, автогонки і т.п. Електронні ефекти створюються на спеціальних апаратах.