Логістику часто сприймають як іншу половину маркетингу. Зв'язки між ними настільки сильні і переплетені, що іноді буває важко розділити сфери інтересів цих двох ключових аспектів будь-якого бізнесу. Маркетинг являє собою систему економічної діяльності, що дозволяє максимально орієнтувати виробництво на вимоги і можливості ринку з метою підвищення ефективності підприємства.
В середині 20 століття орієнтація виробництва на випуск потрібного на ринку товару та застосування маркетингових методів вивчення попиту впливу на попит виявилися вирішальними факторами підвищення конкурентоспроможності. Однією з головних складових маркетингу є концепція розподілу і руху товару. Саме ця область маркетингового управління тісно стикується з логістикою, більш того вона стала поштовхом для використання логістичних технологій фірмами. В сьогоднішніх умовах «піти вперед» тільки на базі застосування маркетингу вже не можна. Виявлений маркетингом попит повинен своєчасно задовольнятися за допомогою швидкої і точної поставки. Це можливо лише при налагодженій системі логістики.
Таблиця 1 - Порівняльна характеристика об'єкта і предмета досліджень в області маркетингу і в області логістики
Ринки і кон'юнктура конкретних товарів і послуг
Матеріальні потоки, що циркулюють на цих ринках
Оптимізація ринкової поведінки по реалізації товарів і послуг
Оптимізація процесів управління матеріальними потоками.
Методи дослідження кон'юнктури, попиту і пропозиції за конкретними товарами та послугами
Системний підхід до створення матеріалопроводящіх ланцюгів, а також загальновідомі методи, які застосовуються при плануванні та управлінні виробничими та економічними системами.
Рекомендації по виробничо - збутової стратегії і тактиці компанії: що робити, в якому обсязі, на які ринки і в які терміни.
Проекти систем, що відповідають цілям логістики: потрібний товар, в необхідній кількості, необхідної якості, в потрібному місці, в потрібний час і з мінімальними витратами.