Взаємозв'язок логістики та маркетингу
Актуальність даної теми полягає в тому, що в сучасних ринкових умовах конкуренція між підприємствами зростає швидкими темпами, а ефективне застосування маркетингу і логістики дозволяє пристосовувати виробництво і продаж товарів до вимог ринку для задоволення потреб покупців і на цій основі отримання прибутку.
Метою роботи є визначення взаємозв'язку маркетингу і логістики на підприємствах в сучасних ринкових умовах.
Маркетинг і логістика взаємодіють між собою в основному в системі збуту фірми, причому логістика, відповідаючи за процедури фізичного розподілу готової продукції, відіграє важливу роль в організації продажів. У деяких випадках фізичний розподіл може бути ключовим елементом і критичним фактором реалізації маркетингової стратегії та тактики продажів підприємства. [2]
Маркетинг і логістика найчастіше використовуються не окремо один від одного, а в різних поєднаннях, що дозволяє отримати максимально можливі переваги і маркетингу, і логістики.
Але в той же час між цими взаємозалежними поняттями існують і певні відмінності. Найбільш істотні відмінності між маркетингом і логістикою наведені в таблиці 1.
Таблиця 1.- Порівняльна характеристика маркетингу і логістики
1. Область застосування
Займається розвитком і управлінням пропозицією і попитом, а також пошуком способів відбудови пропонованих товарів і послуг на ринку.
Займається розвитком і управлінням механізмів реалізації цих пропозицій.
2. Напрям діяльності
Націлена на створення техніко-технологічно пов'язаних систем проведення матеріалів по товаропровідної ланцюгах, а також систем контролю за їх проходженням.
3. Рещеніе завдань
Завдання, пов'язані з впливом, впливом на рівень, час і характер попиту для отримання оптимального режиму виробництва, поставок і збуту продукції компанії.
Завдання, пов'язані з контролем і управлінням як за внутрішнім, так і за зовнішнім розподілом товарообігу, зберігання, постачання.
4. Об'єкт дослідження
Ринки, кон'юнктура попиту, споживачі
Потокові процеси: матеріальні, фінансові, інформаційні, сервісні, трудові.
5. Предмет дослідження
Ємність ринку, конкуренти, перспективи просування на ринок з новим продуктом або послугою.
Збільшення обсягів збуту, зростання виручки, підвищення частки ринку, освоєння нових ринків
Оптимальні параметри логістичної системи підприємства
Таким чином, маркетинг і логістика є рівноправними частинами одного цілого - системи реалізації продукції промислового підприємства. Слід зазначити, що і маркетинг і логістика - це інструменти, при оптимальному і правильному використанні яких підвищується не тільки ефективність системи збуту на підприємстві, а й усього підприємства в цілому. Однак все ж первинним вважається маркетинг, оскільки саме він дає інформацію про стан ринку і кількості необхідної продукції в тому чи іншому сегменті, а логістика виступає інструментом стратегії маркетингу та сприяє маркетингової діяльності фірми для отримання максимального результату з мінімальними витратами.
Список використаної літератури:
Міжнародний економічний форум