ЗМІ як суб'єкт виборчого процесу
Богряшова Анна Геннадіївна,
аспірант Тернопільської філії Російського державного торгово-економічного університету.
Засоби масової інформації є найважливішими атрибутами політичного життя взагалі і електорального процесу зокрема. ЗМІ демонструють свою майстерність і вміння, маніпулюючи свідомістю населення, використовуючи всілякі техніки і прийоми. І вони беруть на себе не просто функцію якогось фіксатора і транслятора відбувається або відбувалося, а створюють образ, образну картину світу. ЗМІ покликані заповнити «білі плями», існуючі в голові виборців щодо картини світу, зробити цей образ світу більш ясним і чітко змальованих.
Наочно вплив ЗМІ на електоральну поведінку громадян проявляється в ході передвиборчих кампаній. У зв'язку з цим спостерігається загострення відносин «преса - влада». Збільшення конфліктів в інформаційній сфері слід розглядати не як надзвичайну ситуацію, а періодично виникає реальність. Вона характеризується загостренням політичної боротьби, зростанням відповідальності всіх учасників процесу - виборців, кандидатів, ЗМІ. Передвиборна кампанія дозволяє зробити вибір, і тут роль ЗМІ переоцінити неможливо.
Слід зазначити, що саме телебачення грає домінуючу роль у виборчих кампаніях в Росії. Хоча контроль над електронними ЗМІ не гарантує перемогу на виборах, телебачення має величезні можливості для формування світогляду виборців та управління ім. Необхідною умовою для створення такої ситуації є домінуюча позиція того чи іншого каналу і експлуатація цього ЗМІ для політичних цілей. [1]
Значимість ЗМІ полягає не тільки в самій можливості ефективного інформаційного впливу на електоральні орієнтації активних виборців, але і в тому, яким чином розподіляються голоси цієї частини електорату під впливом ЗМІ.
- люди з вищою освітою - майже в два рази частіше, ніж мають більш низький рівень освіти;
- респонденти з високим рівнем душового доходу - майже в два рази частіше, ніж люди з більш низьким доходом;
- жителі великих міст - у півтора рази частіше, ніж жителі інших населених пунктів;
- керівники різного рівня, підприємці і студенти. [2]
Для того, щоб привернути увагу і завоювати масову аудиторію, засоби масової інформації при подачі інформації та підготовці повідомлень, різних програм керуються певними загальними правилами або принципами, серед яких, наприклад, можна виділити пріоритетність і привабливість теми, неординарність фактів, їх новизну, інформацію про успіху того чи іншого діяча, його особистість і популярність, високий суспільний статус джерела інформації.
ЗМІ виступають посередником у формуванні іміджу кандидата. Масова аудиторія дізнається про політику або про громадську діячку з газет, теле- і радіопередач, листів, листівок і плакатів. Лише дуже незначна частина населення приходить на особисті зустрічі з кандидатами, але найчастіше обирається взаємодіє з масами за допомогою засобів масової комунікації. В результаті у членів різних груп населення складається певне уявлення про кандидата.
Впровадження іміджу засобами масової інформації пов'язано не тільки з показом певного набору характеристик, з технікою їх подання, з урахуванням навколишнього аудиторії електорату. Друковані видання мають у своєму розпорядженні даний матеріал в найбільш вигідному, читається місці. Психологи встановили, що це правий верхній кут аркуша. У процесі створення іміджу політичного лідера визначальну роль відіграють способи підбору та інтерпретації фактів, які диктуються певною концепцією. ЗМІ - це свого роду фільтр, через який проходить інформація, перш ніж дійти до аудиторії. [3]
Методи виборчих технологій постійно удосконалюються, їх роль в сучасному російському суспільстві стала величезною. Дія політичних маніпуляцій реалізується не стільки в тому, що люди голосують за потрібного кандидата, скільки в тому, що населення взагалі сприймає виборний інститут як єдино легітимну і ефективну форму вираження народної волі, визнає правила гри, встановлені правлячим режимом, навіть якщо не визнає легітимність самого режиму. Людина, що йде на вибори і щиро що сподівається в їх ході вплинути на життя держави, - вже результат впливу виборчих технологій, за кого б він не ставив свою галочку в бюлетені.
Кошти виборчих технологій неминуче будуть удосконалюватися і розвиватися зі зростаючою прискоренням. З одного боку це необхідно будь-якому політичному режиму як умова його відносно стабільного існування, з іншого - це диктується бурхливим науково-технічним прогресом. Тому в нашому регіоні, як у краплі води відбивається весь спектр політичних і економічних проблем всієї Росії і з гідним рішенням завдань демократичними методами можна сподіватися на стабілізацію і процвітання всієї країни. У цьому величезну роль повинні зіграти всі ЗМІ.