Як маркетологи «Ю» вчилися давати дівчатам те, чого їм не вистачає
Вас також може зацікавити
ефірний Cosmopolitan
Маркетологи «Ю» проаналізували програми конкурентів і виявили, що чоловіча позиція там превалює, навіть якщо серіал або програма позиціонується як жіноча. Наприклад, представниць слабкої статі часто висміюють в гумористичних передачах.
Телеканалу ж, орієнтованого на дівчат, такого собі ефірного Cosmopolitan, в Росії немає взагалі.
Проміжний підсумок
«Я знімаю капелюх перед людьми, які змушені вірити в телебачення і вкладатися в нові канали, коли звідти пора бігти, - зауважує президент брендингового агентства Mildberry Олег Бериев. - На мою думку, аудиторія «Ю» сидить не перед телевізором, а перед комп'ютером. Судячи по контенту каналу, вік його глядачів - 12-16 років. Такий собі телеканал «барбі». Микола Картозія натякає: аудиторія його каналу - НЕ юні спокусниці, а «ті, хто приймає рішення про покупках».
Дівочий канал, як з'ясувалося, цікавий і дорослим жінкам.
«Ми зрозуміли: дівчата - наша територія, - підводить риску гендиректор« Ю ». - І ні п'яді цієї землі ми не віддамо ».