У медіаринок активно входять digital-технології. Як в нових умовах відчувають себе радіостанції? Що доводиться міняти у звичній системі роботи? Як трансформуються вимоги до професіоналів на радіо з приходом нових стандартів ефіру? І які станції слухають ті, хто роблять радіо?
Портал Mediajobs.ru задав ці питання представникам радіостанцій розмовного та розважального форматів.
- Як нові технології змінюють вимоги до професіоналів радіо? Які професіонали, нові кваліфікації будуть потрібні в найближчі 3 роки?
- Які радіостанції Ви слухаєте і чому?
- Три правила успішної роботи і кар'єри на радіо.
генеральний продюсер Радіо «Коммерсант FM»
журналіст, публіцист, оглядач і ведучий програм на радіостанції «Коммерсант FM»
програмний директор Comedy Радіо
генеральний продюсер Comedy Radio
генеральний продюсер Радіо «Коммерсант FM»
Як нові технології змінюють вимоги до професіоналів радіо? Які професіонали, нові кваліфікації будуть потрібні в найближчі 3 роки?
Ми всі розуміємо, що нові технології змінюють роботу на радіо. Поки, якщо фіксувати строго і безпристрасно, радикально нічого не змінилося, але очевидно, що ми стоїмо на порозі змін, і можна припустити, що буде потрібно від професіоналів нового технологічного медійного укладу. Думаю, буде сенс сприймати радіо не як ефірний продукт, а як якийсь мультимедійний проект. Готуючи матеріал, ти вже будеш мати на увазі, що він піде і в ефір, і в мережу, більш того, ефірний компонент постійно стискається, а мережевий - розширюється. А значить, як не дивно, для радіоматеріал знадобляться якісь ілюстрації - як би зараз екзотично це не звучало.
Звичайно, ми всі розуміємо, що стоїмо на порозі змін. Але практика і історія показують, що до таких змін до кінця підготуватися неможливо.
Хто міг припустити, умовно кажучи, 10 років тому, що з'явиться Твіттер - найпотужніша миттєва новинна стрічка, яка просто виявиться поза конкуренцією щодо всіх новинних сайтів? Ми не знаємо, звідки «бабахне», через якого кута, але, в загальному, чекаємо цього.
Що стосується нових кваліфікацій, мені нічого іншого, крім навичок мережевий верстки, в голову не приходить. Людині, який готує матеріал, буде недостатньо, як за старих часів, принести надрукований на машинці листочок - мовляв, ось, я свою справу зробив, плоди мого інтелектуальної праці перед вами, а ви вже там далі самі.
Від професіонала нового технологічного укладу потрібно вміти швидко і ефектно, чітко і красиво розмістити свій матеріал. Тобто, він повинен буде зверстати його, викласти в мережу і презентувати в ефірі.
Які радіостанції Ви слухаєте і чому?
В силу професійного інтересу, звичайно, я слухаю всіх наших конкурентів, іноді з роздратуванням відзначаю про себе їх творчі удачі і з великою повагою ставлюся до їх пошуків і взагалі до їх роботі. А музичні - ні, не слухаю. Вважаю, що в нашу епоху розвитку гаджетів в них немає ніякого сенсу. Мої музичні станції у мене завжди зі мною в тому обсязі і в тому наборі, який я сам для себе придумав. Це завжди краще.
Назвіть три правила успішної роботи і кар'єри на радіо.
По-перше, це робота. Яким би талановитим, кльовим, дотепним ти не був, не доб'єшся нічого, якщо не будеш готуватися, працювати - і над собою, і над матеріалом.
Чесність - це друге. Тому що радіо підсвічує фальш, це сильно чути.
А третє - це красивий голос. Чи не в формальному сенсі красивий, але такий, який був би твоїм інструментом, яким ти міг би грати і яким ти міг би жити.
журналіст, публіцист, оглядач і ведучий програм на радіостанції «Коммерсант FM»
Як нові технології змінюють вимоги до професіоналів радіо? Які професіонали, нові кваліфікації будуть потрібні в найближчі 3 роки?
Які радіостанції Ви слухаєте і чому?
Думаю, що буде не дуже правильно говорити про те, що я слухаю. Я відповім на це питання так: мені б хотілося, щоб в ефірі, по крайней мере, в московському ефірі точно, було більше розмов, розмов з новими людьми. Щоб відкривалися нові імена, в тому числі, в плані підходу до життя, думок - політичних, економічних і так далі. Мені здається, що Москва, та й вся Росія, - ми ще не до кінця виговорених країна. Мені б хотілося чути більше ток-радіо.
Назвіть три правила успішної роботи і кар'єри на радіо.
По-перше, будьте самим собою. Все одно, якщо ви працюєте в ефірі, рано чи пізно, ваш характер, ваше внутрішнє наповнення вийде назовні, і приховати це буде неможливо.
По-друге - пам'ятайте, що у вас є аудиторія, працюйте з нею, в тому числі і тоді, коли ви не в ефірі. Для цього тепер є соцмережі, це досить велика трибуна, робіть її високою і помітною. Тому що саме це створює, якщо хочете, і ваш індивідуальний рейтинг, і одночасно допомагає працювати вашій радіостанції.
І, нарешті, номер три. Це досить несподівана річ, може бути, але мені здається, потрібно пам'ятати про етичної складової нашої професії. Думаю, що люди в Росії, аудиторія таких серйозних станцій, як «Комерсант» або, наприклад, «Бізнес FМ», стають все більш чутливими до того, яке значення ви надаєте етичного відношенню до сюжету, до слухачів, до гостей в студії. Це не означає, що потрібно бути якимось гладким, безконфліктним, але пам'ятати про етику необхідно.
програмний директор Comedy Радіо
Як нові технології змінюють вимоги до професіоналів радіо? Які професіонали, нові кваліфікації будуть потрібні в найближчі 3 роки?
Якщо говорити про взаємодію з інтернетом на радіо, то я вважаю, що воно повинно бути максимально активним, і в першу чергу, ця активність пов'язана з соцмережами. Без них зараз вибудовувати радіоефір не те щоб складно - їх просто неможливо ігнорувати. Всі ці «фейсбуки» і «вконтакте» дають дуже багато додаткової інформації, додаткового контенту для радіоефіру.
Мені здається, що на радіо повинні з'явитися, може бути, не справжні радіоведучі, а ті, хто популярний саме всередині інтернету. Блогери, наприклад, які мають гігантську кількість передплатників на YouTube. Цих людей потрібно інтегрувати в радіо. Нехай вони не завжди можуть чітко і виразно говорити, по радіо-канонам, але вони дадуть аудиторії «свою» людину, якого слухачі люблять і чекають.
Які радіостанції Ви слухаєте і чому?
Мене цікавлять радіостанції приблизно нашого формату, такі, як «Європа Плюс», Energy. У них багато чого виходить, і в музичному плані все добре підібрано. Мені цікаво, як вони все це підносять, з якою ротацією.
Зрозуміло, що цікавлять певним чином поточні події в країні і світі, тому слухаю «Ехо Москви» і «Бізнес FМ».
Назвіть три правила успішної роботи і кар'єри на радіо.
По-перше, банально, потрібно дуже любити свою професію. І жити їй. Вона ні в якому разі не повинна дратувати і приносити тільки радість і задоволення. Вона повинна постійно оновлювати тебе.
Друге - потрібно стежити за тим, що ти змінюєшся, і як змінюється все навколо. Не можна залишатися на місці ні в якому разі. Як у тій казці про Алісу - хочеш залишатися на місці - біжи. Так і тут - потрібно бігти в два рази швидше, якщо хочеш рухатися вперед, в цьому певний запорука успіху.
Ще, я думаю, що потрібно бути актуальним, цікавитися всім навколо, постійно щось міняти усередині ефіру - експериментувати, знаходити якісь варіанти ведення.
генеральний продюсер Comedy Radio
Як нові технології змінюють вимоги до професіоналів радіо? Які професіонали, нові кваліфікації будуть потрібні в найближчі 3 роки?
З'являється більше можливостей для інтерактиву. Ми стикаємося зі своїми слухачами і в соцмережах, і на сайті, і в додатку. Люди можуть миттєво реагувати, бути частиною ефіру. Так що нові технології працюють тільки в плюс для ток-радіостанцій. Для музичних - може бути, в мінус, тому що музику слухають в гаджетах і можуть самі вибирати в інтернеті. Але при цьому, я знаю радіостанції, які як раз під це підлаштовуються, створюють контент для інтернету, який споживається точно так же в гаджетах у слухачів. І бренд, який існує в FM-діапазоні, починає прекрасно існувати в digital-середовищі.
Нові кваліфікації вже з'явилися. Фахівці в SMM завжди потрібні і затребувані. Я думаю, що незабаром відбудеться спеціалізація всередині цієї професії - будуть SMM-менеджери, які відповідають за певну соцмережу, і так далі.
Які радіостанції Ви слухаєте і чому?
«Бізнес FМ», Радіо «Віра», «Коммерсант», «Ехо Москви» іноді - Like FM. А так, в принципі, Comedy Radio займає більшу частину часу, тому що, крім того, щоб просто слухати, треба ще й працювати.
Назвіть три правила успішної роботи і кар'єри на радіо.
журналіст, публіцист, оглядач і ведучий програм на радіостанції «Коммерсант FM»
Як нові технології змінюють вимоги до професіоналів радіо? Які професіонали, нові кваліфікації будуть потрібні в найближчі 3 роки?
Які радіостанції Ви слухаєте і чому?
Думаю, що буде не дуже правильно говорити про те, що я слухаю. Я відповім на це питання так: мені б хотілося, щоб в ефірі, по крайней мере, в московському ефірі точно, було більше розмов, розмов з новими людьми. Щоб відкривалися нові імена, в тому числі, в плані підходу до життя, думок - політичних, економічних і так далі. Мені здається, що Москва, та й вся Росія, - ми ще не до кінця виговорених країна. Мені б хотілося чути більше ток-радіо.
Назвіть три правила успішної роботи і кар'єри на радіо.
По-перше, будьте самим собою. Все одно, якщо ви працюєте в ефірі, рано чи пізно, ваш характер, ваше внутрішнє наповнення вийде назовні, і приховати це буде неможливо.
По-друге - пам'ятайте, що у вас є аудиторія, працюйте з нею, в тому числі і тоді, коли ви не в ефірі. Для цього тепер є соцмережі, це досить велика трибуна, робіть її високою і помітною. Тому що саме це створює, якщо хочете, і ваш індивідуальний рейтинг, і одночасно допомагає працювати вашій радіостанції.
І, нарешті, номер три. Це досить несподівана річ, може бути, але мені здається, потрібно пам'ятати про етичної складової нашої професії. Думаю, що люди в Росії, аудиторія таких серйозних станцій, як «Комерсант» або, наприклад, «Бізнес FМ», стають все більш чутливими до того, яке значення ви надаєте етичного відношенню до сюжету, до слухачів, до гостей в студії. Це не означає, що потрібно бути якимось гладким, безконфліктним, але пам'ятати про етику необхідно.
програмний директор Comedy Радіо
Як нові технології змінюють вимоги до професіоналів радіо? Які професіонали, нові кваліфікації будуть потрібні в найближчі 3 роки?
Якщо говорити про взаємодію з інтернетом на радіо, то я вважаю, що воно повинно бути максимально активним, і в першу чергу, ця активність пов'язана з соцмережами. Без них зараз вибудовувати радіоефір не те щоб складно - їх просто неможливо ігнорувати. Всі ці «фейсбуки» і «вконтакте» дають дуже багато додаткової інформації, додаткового контенту для радіоефіру.
Мені здається, що на радіо повинні з'явитися, може бути, не справжні радіоведучі, а ті, хто популярний саме всередині інтернету. Блогери, наприклад, які мають гігантську кількість передплатників на YouTube. Цих людей потрібно інтегрувати в радіо. Нехай вони не завжди можуть чітко і виразно говорити, по радіо-канонам, але вони дадуть аудиторії «свою» людину, якого слухачі люблять і чекають.
Які радіостанції Ви слухаєте і чому?
Мене цікавлять радіостанції близько нашого формату, такі, як «Європа Плюс», Energy. У них багато чого виходить, і в музичному плані все добре підібрано. Мені цікаво, як вони все це підносять, з якою ротацією.
Зрозуміло, що цікавлять певним чином поточні події в країні і світі, тому слухаю «Ехо Москви» і «Бізнес FМ».
Назвіть три правила успішної роботи і кар'єри на радіо.
По-перше, банально, потрібно дуже любити свою професію. І жити їй. Вона ні в якому разі не повинна дратувати і приносити тільки радість і задоволення. Вона повинна постійно оновлювати тебе.
Друге - потрібно стежити за тим, що ти змінюєшся, і як змінюється все навколо. Не можна залишатися на місці ні в якому разі. Як у тій казці про Алісу - хочеш залишатися на місці - біжи. Так і тут - потрібно бігти в два рази швидше, якщо хочеш рухатися вперед, в цьому певний запорука успіху.
Ще, я думаю, що потрібно бути актуальним, цікавитися всім навколо, постійно щось міняти усередині ефіру - експериментувати, знаходити якісь варіанти ведення.
генеральний продюсер Comedy Radio
Як нові технології змінюють вимоги до професіоналів радіо? Які професіонали, нові кваліфікації будуть потрібні в найближчі 3 роки?
З'являється більше можливостей для інтерактиву. Ми стикаємося зі своїми слухачами і в соцмережах, і на сайті, і в додатку. Люди можуть миттєво реагувати, бути частиною ефіру. Так що нові технології працюють тільки в плюс для ток-радіостанцій. Для музичних - може бути, в мінус, тому що музику слухають в гаджетах і можуть самі вибирати в інтернеті. Але при цьому, я знаю радіостанції, які як раз під це підлаштовуються, створюють контент для інтернету, який споживається точно так же в гаджетах у слухачів. І бренд, який існує в FM-діапазоні, починає прекрасно існувати в digital-середовищі.
Нові кваліфікації вже з'явилися. Фахівці в SMM завжди потрібні і затребувані. Я думаю, що незабаром відбудеться спеціалізація всередині цієї професії - будуть SMM-менеджери, які відповідають за певну соцмережу, і так далі.
Які радіостанції Ви слухаєте і чому?
«Бізнес FМ», Радіо «Віра», «Коммерсант», «Ехо Москви» іноді - Like FM. А так, в принципі, Comedy Radio займає більшу частину часу, тому що, крім того, щоб просто слухати, треба ще й працювати.
Назвіть три правила успішної роботи і кар'єри на радіо.