Прес-релізи як форму спілкування з пресою ховають з тим же завзяттям, що і SEO. Але якщо SEO просто перероджується, перетворюючись в комплексний інструмент. то прес-реліз як інструмент для малого і середнього бізнесу вмирає однозначно.
Для початку розберемося, що таке прес-реліз і які цілі він переслідує. Згідно Вікіпедії. це повідомлення для преси, що містить в собі новина про організацію або приватну особу. «Метою прес-релізу є повідомлення важливої новини або повідомлення офіційної позиції з якогось інфоприводи». Поки все добре. Але чомусь в Вікіпедії і ось це говно пройшло модерацію:
Найпоширенішим методом написання прес-релізу є прив'язка новини до конкретного знакової події, підсумками за певний період, або до дати, в тому числі і реально не існуючої. Це може бути день народження компанії, День 100-го покупця, День 100-денного існування фірми і т. Д.
Ключова думка в тому, що прес-реліз - новина або офіційна позиція. Тут уже як би натяк на те, що якщо ви не одіозний політик, рок-зірка, а ваша компанія не гуглоепл, то варто замислитися: а кому взагалі цікава ваша новина або позиція?
Чому прес-релізи не працюють?
Стривайте, навіщо ж досвідчені піарники, що працюють в державних структурах, компаніях зі світовим ім'ям, футбольних клубах або відомих громадських організаціях, діляться своїми «секретами» про те, «як написати ідеальний прес-реліз і генерувати інфоприводи»? Думаю, ви вже здогадалися: їх головний секрет - місце роботи.
Навіть якщо ви не ПП Володькін, а SaaS-Фінтех-блокчейн-стартап, єдине місце, куди ви можете ефективно засунути своє бачення «унікального продукту», «ексклюзивного поновлення» і «інноваційного редизайну» - корпоративний блог. Крім вашої аудиторії і ваших користувачів, всім похер на ваші апдейти (соррі, якщо ця страшна таємниця вас засмутила).
У більшості випадків прес-реліз - поганий інструмент, щоб достукатися до нової аудиторії. Але він може підвищити лояльність тих, хто вже вас знає.
Я все зрозумів, але у мене дійсно крутий інфопривід
Якщо ви все-таки впевнені, що новина важлива і ваша вага достатній, щоб спробувати достукатися до журналістів з прес-релізом, то ось декілька порад з нашого досвіду:
Наприклад, в разі сервісів для SEO-фахівців, в Рунеті всього два місця із значущих для нашої галузі, де можуть розмістити безкоштовно прес-реліз про те ж масштабному апдейте системи: Searchengines і CMS Magazine. Але можуть - не означає розмістять. Коли Serpstat (тоді ще Prodvigator) оголосив про те, що інтегрувався з Key Kollector - це порахували знаковою подією і розмістили. а коли сервіс став комплексної SEO-платформою - не вважали і не розмістили.
4. Ніколи не використовуйте «сервіси для поширення прес-релізів». Якщо ваш прес-реліз ніхто не бере, ці сервіси не допоможуть. Ви отримаєте мертві місця розміщення і непотрібні посилання. Якщо ж прес-реліз стоїть, то навіщо платити посередникам?
Як контактувати з аудиторією читачів ЗМІ без прес-релізів?
3. Розвивайте власні майданчики (блог, соцмережі, сайт). Не знаєте, про що писати? Ловіть швидке рішення для початку.
4. Перетворюйте свій контент в доповіді і виступайте на галузевих конференціях. Станьте постійним учасником офлайнових тусовок вашої сфери.
5. Зробіть все, щоб отримати UGC у вигляді статей або оглядів якраз після релізу нової фічі (метод не підійде тим, хто починає з нуля).
Помітили помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter.