Сніппет - це коротка анотація документа з посиланням на нього на сторінці результатів пошуку. Саме від того, що вдає із себе сниппет, багато в чому залежить, чи прийме користувач рішення перейти на документ зі сторінки пошукової видачі. Тому важливого значення набуває завдання управління сниппета.
Сніппет можна розділити на дві частини - стандартну і розширену. Стандартна частина - це те, що буде присутній на сторінці результатів пошуку в будь-якому випадку:
• заголовок сниппета, що є посиланням на документ;
• опис документа - короткий текстовий фрагмент, що характеризує документ;
• піктограма сайту (favicon) - якщо є в наявності.
Розширена частина - це інформація, яка може показуватися для певних типів документів:
• швидкі посилання - набір посилань на основні сторінки сайту;
• спецсніппети - додаткова інформація, формат якої залежить від типу сайту - дані про організацію та послуги, товари, рецептах, рефератах і т.д .;
Зупинимося докладніше на особливостях управління кожної зі згаданих частин сниппета.
Формується на основі вмісту тега title документа. У разі відсутності тега title може використовуватися вміст тексту документа або посилань на нього. Розмір в Яндексі до 70 символів, в Google - до 60 символів. Управління заголовком сниппета порівняно просте - досить забезпечити в необхідному фрагменті входження ключових слів запиту, бажано - розмістити запит в точному вигляді.
Найбільш складний в управлінні елемент сниппета. І разом з тим найбільш важливий, тому що саме він містить основну інформацію про документ. Формується, в першу чергу, з цитат з тексту документа в результаті роботи спеціального алгоритму - сніппетовщіка. Цей алгоритм оцінює «вага» кожного текстового фрагмента певної довжини по відношенню до запиту. Якщо в тексті документа, не знайдено досить «вагомих» фрагментів, то в якості цього елемента сниппета може використовуватися опис сайту в каталозі Яндекса (в пошуковій системі Яндекс) або DMOZ (в пошукових системах Яндекс і Google). Правда, це можливо тільки в тому випадку, якщо каталожний лістинг посилається саме цю сторінку сайту, тому, як правило, каталожні сніпети можуть показуватися тільки для головної сторінки сайту. Якщо каталожні сніпети Вас не влаштовують, то можна відключити їх використання за допомогою мета-тегів
- (Для Яндекс - каталогу)
- (Для каталогу DMOZ)
Істотне умова для потрапляння потрібного текстового фрагмента в сниппет - це використання в ньому ключових слів. Помічено, що ймовірність попадання підвищують точне входження запиту і число входжень ключових слів запиту.
Тонкий момент для пошукової системи Яндекс - крім власне слів запиту при визначенні «ваги» текстового фрагмента сніппетовщіком може обчислюватися і входження їх синонімів, а також «спектральних» маркерів - додаткових слів, які використовуються для формування т.зв. «Спектральної» домішки. Так, наприклад, для «товарних» запитів це можуть бути слова «купити», «огляди», «відгуки». І синоніми, і спектральні маркери виділяються в сниппета жирним шрифтом поряд зі словами запиту, так що для їх визначення необхідно візуально проаналізувати поточні сніппети в пошуковій видачі по запиту.
Підвищити ймовірність використання потрібного текстового фрагмента в сніпеті можна, розмістивши його в зонах з підвищеним пріоритетом для сніппетовщіка. За моїми спостереженнями, такими є мета-тег description і теги заголовка
, і т.д. Звертаю увагу, що для потрапляння в сниппет важливо, щоб вміст цих тегів не було достатньо коротким, рекомендую використовувати для цієї мети не менше п'яти-шести слів. Так само при інших рівних, за моїми спостереженнями, перевага віддається фрагментами тексту, розташованим ближче до початку документа.
Розмір опису в разі складання його з цитат з контенту документа становить, як правило, до 160 символів в Яндексі і до 140 символів в Google. Причому опис може складатися з двох фрагментів.
В Яндексі дата документа показується для сторінок, в яких розпізнані новинні повідомлення і записи в блогах. Дата береться з контенту або URL сторінки.
Google також може розпізнавати дату документа в контенті сторінки і показувати її в сніпеті.