Red Bull - це один з найбільш відомих енергетичних напоїв в світі, вироблений в Австрії. Сама назва походить з тайської мови і означає «червоний бик».
Свій початок бренд бере з Таїланду, де в 1982 році поки що невідомий підприємець Дітріх Матешиц під час відрядження придбав ліцензійне дозвіл на Krating Daeng. В результаті цього через два роки з'являється компанія Red Bull GmbH під керівництвом Матешица.
Уже в 1987 році енергетик з'явився в Австрії під назвою «Red Bull». На жаль, спочатку напій приносив тільки збитки і не користувався попитом. Але грамотна розкрутка товару і ретельно продумані маркетингові кроки дозволяють вийти енергетику на новий рівень, і через кілька років напій виявляється на міжнародному ринку. Незабаром Red Bull стає популярним і доступним в більш ніж 110 країнах по всьому світу. Про це можна судити по офіційному порталі компанії www.redbull.com/ru/ru/music.
Дітріх робить незвичайну форму банки - у вигляді батарейки - і піднімає на енергетичний напій ціну. Однак у цей же час Red Bull лунає в університетах і гуртожитках абсолютно безкоштовно, заманюючи цільову аудиторію і пригнічуючи інших виробників енергетиків.
Зараз енергетичний напій Red Bull є лідером продажів, незважаючи на величезну конкуренцію з боку інших брендів. Саме Red Bull спонсорує всілякі змагання, організовує команди і пропагує активний спосіб життя. Завдяки вдалим маркетинговим ходам енергетик асоціюється з екстримом і активними починаннями, виграючи за рахунок цього на тлі інших виробників.