Раціональний споживач.
Споживче поведінка - це процес формування попиту покупців, які здійснюють вибір товарів з урахуванням цін і особистого бюджету, тобто власних грошових доходів.
Раціональний споживач - покупець, особистість, що вступає в економічні відносини на ринку товарів і послуг, з метою реалізації своїх духовних і матеріальних потреб, дії особистості є зваженими з його точки зору з приводу корисності товару.
Для реалізації своїх потреб людина - споживач матеріальних і духовних благ, послуг керується на ринку товарів і послуг суб'єктивної лінією поведінки, своїм становищем важливого елемента економіки, ринку, споживач впливає на економічну ситуацію, саме для нього випускаються товари, реалізуються послуги. Раціональна поведінка - рішення, дію, зважене рішення, прийняте на основі вибору, порівняння варіантів і обліку багатьох факторів, вигідне доцільне рішення «задоволення» більш відповідним для даної ситуації терміном «корисність», то раціональне поведінка споживача полягає в тому, щоб максимізувати корисність при обмеженому доході. що головним обмеженням для будь-якого споживача є розмір його доходу.
Оскільки потреби різноманітні і безмежні, а дохід (т. Е. Що розташовується споживачем сума грошей) обмежений, покупець змушений постійно здійснювати вибір з величезної кількості товарів, пропонованих йому на ринку. Природно припустити, що, здійснюючи цей вибір, споживач прагне придбати найкращий набір товарів з тих, які доступні при даному обмеженому доході.
Ні об'єктивного критерію для того, щоб визначити, який же набір товарів є найкращим для даного споживача.
Споживач вибирає «найкращий набір» товарів зі своєю індивідуальною (т. Е. Суб'єктивної) точки зору. З цієї точки зору людина не завжди поводиться раціонально.
Теорія споживчої поведінки визнає раціональним споживачем того, хто має свого роду індивідуальну шкалу переваг і, реалізуючи її при обмеженому доході, прагне досягти максимально можливій мірі задоволення, раціональна поведінка споживача полягає в тому, щоб максимізувати корисність при обмеженому доході.
В основі споживчого вибору завжди лежить бажання покупця задовольнити ту чи іншу потребу. Кожен індивід має свої власні переваги. Ринковий попит підсумовує ці індивідуальні переваги, так як споживачі висловлюють свої бажання шляхом розподілу своїх доходів між різними товарами і послугами, і визначає ціну і обсяг пропозиції на ринку. Така здатність споживача впливати на виробника називається суверенітетом споживача.
Суверенітет споживача - здатність впливу споживача на виробника шляхом вільного вибору товару на ринку.
Свобода споживчого вибору дуже важлива. Її обмеження може позбавити можливості покупця придбати конкретний товар на ринку і вплинути на його виробництво. Рішення буде прийматися адміністративним шляхом і можуть призвести до кризи.
Спотворення свободи вибору:
- слідування споживача за більшістю покупців (ефект приєднання до більшості або ефект наслідування)
- прагнення споживача виділитися із загальної середовища (ефект сноба)
- наполегливій демонстрації престижного споживання (ефект Веблена або ефект демонстрації винятковості)
Який критерій споживач використовує в своєму вільному виборі. Таким критерієм є корисність товару.
Корисність - це ступінь задоволення. забезпечується споживанням будь-якого блага. Причому в процесі споживання ця корисність знижується. Гранична корисність будь-якого товару - приріст загальної корисності товарного набору при збільшенні обсягу споживання даного товару на одну одиницю.
Теорія граничної корисності намагається дати раду, як найкращим чином розподілити кошти для задоволення потреб при обмеженості ресурсів.
Цінність товарів визначається їх граничною корисністю на базі суб'єктивних оцінок людських потреб.
Гранична корисність будь-якого блага позначає ту користь, яку приносить ще одна додаткова одиниця цього блага.
Для голодної людини перша тарілка супу має більше благо, і значення ніж друга, третя тарілка. З цим поняттям пов'язані два економічних закону Г. Госсена.
Перший закон Г. Госсена (закон спадної граничної корисності): в одному безперервному акті споживання корисність кожної наступної одиниці споживаного блага зменшується зі зростанням споживання якогось одного блага (при незмінному обсязі споживання всіх інших) загальна корисність, одержувана споживачем, зростає, але зростає все більш повільно.
Другий закон Г. Госсена (правило максимізації корисності): щоб отримати максимум користі від деякої кількості благ, потрібно кожне з них спожити в такій кількості, при якому гранична корисність кожного з них буде дорівнює одній і тій же величині.
Суть правила максимізації корисності полягає в наступному: дохід споживача повинен бути розподілений таким чином, щоб останній рубль, витрачений на
кожен товар або послугу, приносив рівну граничну корисність.
Гранична корисність кожного товару або послуги, поділена на його або її ціну, повинна бути однаковою для всіх товарів і послуг.
Мовою алгебри правило максимізації корисності виглядає наступним чином:
де MU - гранична корисність.
Правило максимізації корисності вимагає, щоб ці співвідношення були рівні, а дохід повністю витрачений.
Наприклад, споживач має 12 доларами.
Припустимо, що комбінація з 6 од. товару А (за ціною 1,5 дол.) і 3 од. товару Б (по ціні 1 дол.) відповідає вимогам максимізації корисності. Внаслідок цього 12-доларовий дохід споживача буде витрачений повністю.
Знаючи про правило максимізації корисності, легко пояснити спадний характер кривої попиту.
Основними факторами, що визначають криву попиту на певний продукт, є:
- грошовий дохід
- ціни на товари і послуги,
- вподобання і смаки
Правило максимізації корисності і крива попиту логічно узгоджуються один з одним.
Корисність, як і гранична корисність, включає важливий психологічний компонент: люди хочуть споживати тільки ті продукти, які приносять їм задоволення, і відмовляються від речей, до яких вони байдужі.
- Ви тут:
- Головна
- Економіка
- Раціональний споживач.