маркетинг політики ціна розвиток
Товарна політика - це багатовимірна сфера діяльності фірми, пов'язана з прийняттям рішень про конкретні особливості якості, упаковки і дизайну товару, товарного асортименту, використання марочних назв, організації сервісного обслуговування.
Цілями товарної політики є:
· Забезпечення наступності рішень і заходів щодо формування оптимального асортименту;
· Підтримка конкурентоспроможності товару на заданому рівні;
· Пошук перспективних товарних сегментів і ніш;
· Розробка і здійснення стратегії товарних знаків, упаковки і сервісу.
Залежно від напрямку розвитку товарів, обраного фірмою, розрізняють три види товарної політики:
1. Концентрична - ведеться пошук нових товарів, які в технологічному або ринковому відношенні подібні наявним.
2. Горизонтальна - нові товари є продовженням випускаються і розраховані на що сформувався коло покупців.
3. Конгломератная - виводиться новий товар, ніяк не пов'язаний з товарами, раніше випускаються фірмою, що вимагає нових технологій і освоєння нових ринків.
У якості товарних стратегій можуть бути використані недиференційований, диференційований, концентрований маркетинг.
Умовами розробки і здійснення товарної політики:
· Чітке уявлення про цілі виробництва і збуту на перспективу;
· Наявність корпоративної стратегія дій на довгострокову перспективу;
· Добре знання ринку, його вимог, перспектив;
· Чітке уявлення про власні можливості і ресурси.
При розробці марочного товару виробник повинен прийняти рішення про рівень якості і інших відмінних характеристиках і властивостях товару.